여러 자료를 참고하고 또 도서관에서 전문자료를 참고하여 만든 레포트입니다.

소개글

레포트 주제가 중소기업의 마케팅에 관한 것인줄 알고 시험을 잘 못쳐 과제물이라도 점수를 잘 받기 위해 정말 열심히 했습니다. 알고보니... 다른 주제로 해야되더군요.. 정말 열심히 한것이 아까워서 이렇게 올립니다. 이걸로 많은 도움이 되셨으면 좋겠습니다.

목차

1. 서론
중소기업의 현황

2. 본론
- 마케팅이란
- 마케팅활동의 수행여부
- 마케팅성공사례비교

3. 결론
마케팅활동에 대한 중요성과 방향제시

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
최근 세계화와 국제화 및 개방화가 진전되면서 국내 중소기업들의 경영환경은 그 어느 때 보다 심각한 실정이다. 내수불황이 국내소비 침체의 장기화로 지속되고 있으며, 그중 마케팅력의 부족으로 경쟁력을 잃어가고 있는 국내 중소기업들의 판매부진이 큰문제로 지적되고 있다. 이러한 실정을 사업의 기회로 잘 활용하여 시장에서 성공하기 위해서는 기술혁신만큼이나 마케팅경쟁력강화가 중요하다. 그러나 중소기업은 대기업에 비해서 인력, 자금, 정보 등에서 열세에 놓여있어 우수한 기술을 개발하고도 마케팅 취약으로 판매부진을 겪고 있으며, 이는 곧 중소기업의 경영난으로 이어지는 악순환이 계속적으로 이어지고 있는 것을 뜻한다. 또한 중소기업 마케팅의 중요성에도 불구하고, 우리나라 중소기업의 종합적이고 체계적인 마케팅활동이 매우 미흡한 실정이다.

Ⅱ. 본론
앞에서 얘기한 것과 같이 현재 중소기업에서는 마케팅활동이 미흡한 실정이여서 본론에선 마케팅활동의 수행여부와 마케팅활동을 통한 성공사례를 비교해보고자 한다. 그전에 중소기업이 가지는 대기업과의 다른 특성과 마케팅을 뜻하는 것이 무엇인지에 대해 말하고자 한다.
한국경제에 막중한 비중을 차지하는 중소기업은 대기업과는 여러 가지로 다른 특성을 가지는데 그 특성을 살펴보면 첫째, 규모면에서 소기업의 비중이 높고, 둘째, 조직형태에서는 개인 기업이 대부분이고, 셋째, 재무구조면에서의 안정성은 대기업에 비해 취약하고, 넷째, 시설 및 기술의 영세성 및 낙후성, 다섯째, 종업원의 임금과 노동생산성이 대기업에 비하여 열세하다는 점이다.

참고 자료

◆ 창업 마케팅전략 / 권오철 , 이종영 공저 / 학문사 2003
◆ 중소기업경영론 / 박경열 / 형설출판사 2001
◆ 중소기업중앙회 http://www.kbiz.or.kr/
◆ 중소기업협동조합중앙회 http://johap.kbiz.or.kr/jsp/common/home.jsp
◆ 중소기업통계 http://www.kbiz.or.kr/bbs/view.jsp