DSLR - 마케팅 사례 및 마케팅 믹스 보고서

소개글

DSLR제품을 주제로 마케팅 사례 및 마케팅 믹스,SWOT분석

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 기업소개
2.1 상황분석
2.2 SWOT분석
3. 목표전략
4.1 S. T. P or 포지셔닝맵
4.2 마케팅 믹스 분석
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PROMOTION
(4) PLACE

Ⅲ. 결 론

본문내용

전체 내용 요약
보급형 DSLR시장에서 신제품으로 출시된 니콘 D40x, 캐논 EOS400D, 올림푸스 E410에 대한 조사를 통해 각 브랜드간의 마케팅 전략과 차별성을 파악했다. 특히 올림푸스 E-410이 가진 전반적인 장단점을 바탕으로 앞으로의 전망과 대안점을 생각해보고자 팀 프로젝트를 추진했다.
DSLR시장의 상황은 디지털카메라 시장의 성장세가 점차 둔화되는 데 비해 반해, 고급기종인 DSLR 시장은 지속적으로 강세를 보일 전망이다. 국내 DSLR 시장의 80%이상은 일본의 캐논과 니콘이 점유하고 있으며, 캐논이 55~60%, 니콘이 30~40%를 점유하고 있을 것으로 추정하고 있다. 각 기업은 처음 DSLR에 입문하는 사람들을 타켓으로 보급형 기종들을 출시하고 있다. 이들 중 특히 올림푸스는 세계 최초로 초소형, 초경량, 초슬림의 E-410을 출시하여 여성층을 공략하고 있다. DSLR의 구매자는 크게 전문가층과 준 전문가층 그리고 여성층으로 분류할 수 있다. 특히 준 전문가층과 여성층은 현재 기업들이 중점적으로 포커스를 맞추고 있는 구매자층이다.
올림푸스를 중심으로 SWOT을 분석해 보면, 올림푸스의 강점(strength)으로 액정 차별화, 젊은층을 주구매자로 겨냥한 점, 철저한 현지화와 자체 연구개발 회사(ODNK)를 들 수 있다. 약점(weakness)은 뚜렷하지 않은 브랜드 이미지와 취약한 a/s시스템이다. 기회 (opportunity)적 요소로는 DSLR에 대한 일반인의 관심증가, 지속적인 시장 성장성, 유용한 접근성과 여성시장 공략 가능성이 있다. 마지막으로 위협(threat)요소는 우수한 콤팩트 카메라와의 경쟁과 여러 회사들의 DSLR 시장진입이 있다.
앞서 시장상황에서 말했듯이 DSLR시장은 전문가층, 준 전문가층, 여성층으로 시장세분화(Segmentation)할 수 있다. 특히 표적시장 선택(Targeting)을 여성층으로 겨냥한 올림푸스의 E-410제품은 더욱 시장 매력도가 높다고 판단된다.

참고 자료

참고문헌
마케팅 관리, 박찬수
dslr 카메라 입문, 박기덕

참고 사이트
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