현대홈쇼핑 - 기업분석, 성공요인, 마케팅 (감성마케팅 광고 분석)

소개글

현대홈쇼핑 - 기업분석, 성공요인, 마케팅 분석

목차

1. About Hmall (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율, 연혁등

감성 마케팅 전략 분석 - Happy Marketing ( CF, 광고 분석 )
(1) 내가 더 사랑하고 (부모의 마음) (2) 내가 더 반갑고 (우체부의 마음)
(3) 내가 더 따뜻하고 (연인의 마음) (4) 내가 더 젊어지고 (자식의 마음)
(5) 내가 더 좋아하고 (형제의 마음) (6) 내가 더 배부르고 (사회적 책임)

3. 전자상거래, 온라인쇼핑 시장의 현황과 전망
(1) E-Market Place 정의 (2) E-Market Place 기대효과
(3) E-Market Place 시장의 현황과 전망

4. Brand Strategy (성공요인 분석 - 4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
(1) SWOT (2) 차별화 전략 (3) 성공비결 (4) 4P (5) STP

5. Brand Future (결론)

본문내용

1. e-market place의 정의

e 마켓 플레이스는 전자상거래에서 파생된 또 다른 개념
-실거래가 일어나는 온라인 장터라는 개념을 기반으로 함
-상징적 개념에 머물렀던 전자상거래가 본격적으로 구체화됐다는 의미
-B2B
(기업간 전자상거래: 기존의 B2B가 단일업체가 기업간 전자상거래에 나서는 것과는 달리 e-마켓 플레이스는 인터넷상에서 불특정 다수의 공급자와 수요자간 전자상거래를 유발시켜주는 `가상의 시장`
-최단기간의 구매 프로세스를 경험
-향후 전자상거래 시장의 주도권 쟁탈지로 인식

ex) 미국의 제네럴모터스와 포드, 다임러크라이슬러가 동일지분의 합작회사를 설립, 초대형 전자상거래 사이트를 구축한 것이 대표적 사례

참고 자료

없음