패밀리마트의 마케팅전략과 향후방향

소개글

마케팅전략과목 과제 했던 거구요
A+받았습니다.
자료수집 잘 정리되어있구요
목차 보시면 잘 아실꺼에요
정말 고생해서 만든 겁니다
파포만 정리하셔서 발표하셔도 될꺼에요!!

목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정 동기
2. 기업 소개 & 연혁


Ⅱ. 본 론
1. 환경 분석
1) 거시환경 분석
2) 미시환경 분석
3) 기업내부 환경 분석
4) 고객 분석

2. SWOT 분석

3. 마케팅믹스 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

4. 주경쟁사의 전략

5. 해외 성공사례 - 일본의 로손편의점

Ⅲ. 결 론
1. 현재의 문제점
2. 훼미리마트의 향후 대안
3. 기타 새로운 마케팅 전략(추가
4. 제안 및 결과

Ⅳ. 부 록
1. 참고문헌

본문내용

1. 선정 동기

훼미리마트는 단순히 상품을 팔고 사는 공간이 아닌 우리생활에 관한 모든 것이 있는 리빙
스테이션으로 자리매김 하고 있다. 그것은 아마도 일상생활에서 가장 접하기 쉬운 그리고 다양한 소비활동이 일어나는 다목적 리빙 스토어이기 때문일 것이다. 현대인들의 바쁜 생활기호에 발맞추어 부상하게 된 많은 편의점들 중에서 패밀리 마트를 분석해 본 이유는 패밀리 마트의 전국적 거미줄 네트워크망과 다목적 서비스 시스템에 대해 집중적으로 알아보고, 무엇보다도 훼미리마트의 강점과 함께 약점과 기회, 위협요인 등을 알아봄으로써 훼미리마트가 시장에서 처한 상황과 환경, 대응책을 알아보기 위해서이다. 또한 훼미리마트가 저가 대용량 상품을 내세운 할인점에 맞서 꾸준히 사랑받는 리빙 스토어의 입지를 굳히기 위해 나아가야 할 방향을 제시해보고자 함이다.

2. 기업소개

패밀리 마트의 심볼로고는 심플한 서체를 모티브로 한 ‘세련된 도회성’, ‘친밀감,신뢰감’
기본 이미지로 디자인함.
이것은 다음 세대를 향한 커다락 도약을 의미하며 주식회사 보광훼미리마트의 기업이념 “go-growing"(공동성장)과 사업이념의 ”human convinnovation"
(보다 인간적으로 선진적, 혁신적인 점포만들기를 추진해 간다)
이 형태에 응축되어 있다.
훼미리 마트의 캐릭터인 ‘파미’와 ‘마띠’는 모든면에서 으뜸원 이라는 의미를 담고 태어났다.
파미는 해를 형상화, 마띠는 별을 형상화하였다.
모든 홍보매체에 사용되며 훼미리 마트의 PB상품인 fonusd의 제품 디자인에도 접목시켜 소비자에게 좀더 친근하게 다가가고자 함.

참고 자료

1. 참고문헌
- 한국경제 훼미리마트 기사 : 훼미리마트‥17년만에 3000호점 `개가`
(http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006090117551)
- 한국경제 훼미리마트 기사 : 보광훼미리마트 `훼미리마트`‥4200여개 점포…편의점 1위 브랜드
(http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009020851491&sid=0104&nid=004&ltype=1)
- 훼미리마트 홈페이지(http://www.familymart.co.kr/default.asp)
- 편의점 전용상품이란?
(http://blog.naver.com/teriups74?Redirect=Log&logNo=20022914214)
- 업계 선두지키는 성장 원동력은 바로 "임직원들의 열정"
(http://blog.naver.com/junyc438?Redirect=Log&logNo=30033998800)
- 대형할인점 팽창에 편의점업체들 ´공동 전용상품´으로 대반격
(http://blog.naver.com/gpgpfla?Redirect=Log&logNo=100053662013)
- 편의점 3사 할인점 맞서 손잡았다
(http://blog.naver.com/nhwa7?Redirect=Log&logNo=20017640068)
- 조선닷컴 훼미리마트 관련 기사 : 편의점 1만개 연내 넘을 듯
(http://www.chosun.com/economy/news/200611/200611120278.html)
- 서울경제 훼미리마트 관련 기사 : 대학내 편의점 매출 '껑충'
(http://economy.hank