국제마케팅 해외진출 성공사례 분석 - 뮤지컬, 연극 문화브랜드 미국 진출 분석

소개글

해외진출 성공사례 분석 - 뮤지컬, 연극 문화브랜드 미국 진출 분석

목차

Ⅰ 서론
1 기업 선정 동기
2 예감
1) 기업소개
2) CEO 소개
3) 기업이념(교육이념)과 목표
4) CI/BI
5) 연혁
6) 관계사와 협력 구조 및 조직도

Ⅱ 본론
3 시장환경
1) 공연예술과 공연산업의 환경 및 특징
2) 국내시장환경
3) 국외시장환경
4 「JUMP」
1) 내용
2) 시설
3) 경쟁자
4) 미국시장 진출 전략
5 「JUMP」의 마케팅분석
1) STP
2) 4P
3) SWOT

Ⅲ 결론
6 예감의 미국시장 진출 경영 성과
7 앞으로의 과제
8 조사를 마치면서

본문내용

우리 나라가 수출지향적 국가이며 수출 의존도가 매우 높다는 것은 모든 사람이 아는 것입니다. 또한 국제마케팅론 수업을 통해 해외진출에 활발한 대표적인 기업들을 살펴보았습니다. 전자, 자동차, 의류, 식품 등 다양한 분야에 대한 다양한 기업들의 해외진출 케이스를 알아보았습니다. 그러다 문득 이런 생각이 들었습니다.

“예술은 수출할 수 없나?”

때마침 텔레비전의 아침프로에서 뮤지컬 JUMP에 대한 소개를 보게 되었습니다. 그리고 아나운서의 한 설명이 들렸습니다.

“2007년 공연으로는 최초로 100만불 수출탑상을 받았습니다.”

바로 컴퓨터를 켜고 인터넷으로 JUMP를 검색했습니다. 그리고 JUMP를 기획한 회사가 주식회사 예감이라는 것을 찾았습니다. 예감을 검색해보며 예감과 관계사 SHOW&ARTS와 SEVENSENSE를 알게 되었습니다. 이 보고서에는 다소 생소할 수 있는 뮤지컬 수출에 대한, 뮤지컬 시장에 대한, 그리고 우리나라의 대표적인 뮤지컬 수출 기업 (주)예감에 대한 내용을 다루도록 하겠습니다.

2. ABOUT COMPANY 예감

1) 기업소개

문화 예술 제작 컴퍼니 (주)예감은 한국 순수 창작 공연을 통해 세계 쇼비지니스의 중심에서 감동을 선 사하겠다는 목표로 2003년 3월 17일 서울시 종로구 에 설립되었습니다.

주요사업은 공연제작 및 공연장 운영, 수출 등으로 되어있으며 창작 인큐베이팅 시스템, 전문 배우 양성 시스템 등을 마련하여 사회공헌을 위한 부수적인 업무를 하고 있습니다.
2003년 ‘코믹마샬아츠퍼포먼스’라는 새로운 장르를 개척하며 같은 해 7월 “JUMP”를 시작으로 2006년에는 `익스트림댄스코미디‘라는 새로운 장르로 “BREAKOUT”을, 2007년에는 기존의 퍼포먼스 공연시장에서 뮤지컬 시장 진입을 위한 “화장을 고치고”를 공연하고 있습니다. 또한 2010년에는 현재의 코믹마샬아츠퍼포먼스와 익스트림댄스코미디를 결합하고 마술과 감동을 더한 "MAⅡ(가제;마샬아츠퍼포먼스2)“를 발표할 계획에 있습니다.

참고 자료

인터넷 싸이트
www.yegam.com
http://blog.naver.com/moonlove98?Redirect=Log&logNo=120063373116
http://cafe.naver.com/newbackstager.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3406
http://cafe.naver.com/newbackstager.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3349
http://www.stheater.or.kr/
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%96%B4%EB%AE%A4%EC%A6%88

신문기사
http://news.jknews.co.kr/article/news/20091109/4973320.htm
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009031981971
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=014&aid=0002026231
http://news.hankooki.com/lpage/culture/200710/h2007100819115684310.htm

영상참고
http://qtv.freechal.com/Viewer/QTVOutViewer.asp?docid=2372439&srchcp=N&playtimePos=&q=김경훈%20예감
목요컬쳐클럽