MKT 전략적 사고(최종)

소개글

MKT 전략적 사고(최종)

목차

제 Ⅰ 장 서 론

제 1 절 마케팅 전략적 사고의 필요성

제 2 절 마케팅 전략적 사고의 목적

제 Ⅱ 장 본 론

제 1 절 정 의

제 2 절 마케팅 전략의 핵심요소

제 3 절 전략적 특성

1. 고객 지향적 마케팅전략

2. 통합적 마케팅 믹스의 개발


3. 마케팅 분석


제 Ⅲ 장 결 론

제 1 절 결과의 종합

제 2 절 앞으로의 방향 (개인 소견)

참고문헌

본문내용

제 1 절 마케팅 전략적 사고의 필요성

오늘날 기업들은 너무도 빠르게 변화하는 환경 속에서 살아남기 위한 경쟁을 하고 있다. 이제 기업을 시장 지향적인(Market-Driven) 전략에서 한 걸음 더 나아가 시장을 주도해 나가는(Market-Driving) 전략을 수립하고 실행에 옮길 수 있는 역량이 필요하게 되었다.
어떤 기업이든지 이러한 경쟁환경의 변화 트렌드를 자사에게 유리하게 활용할 수 있는 역량을 구축하고 이 변화에 능동적으로 대처하지 않으면 시장에서 도태될 수밖에 없는 철저한 경쟁의 시대가 온 것이다. 이러한 시대에 한 기업의 마케팅 역량은 그 기업의 기술역량과 더불어 가장 중요한 핵심역량으로 그 중요성을 인정받고 있다.

제 2 절 마케팅 전략적 사고의 목적

모든 전략이 그러하듯이 성공적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서 마케터는 그 기업이 처한 상황을 정확히 이해하고 그 상황에서 가장 효과적인 전략을 수립하여야 할 것이다. 경쟁과 자사의 역량을 고려하여 현재의 시장상황에 맞는 전략을 펴야지만 실패하지 않는다는 것이다.
따라서 우리는 변화하는 소비자 욕구충족과 새로운 경쟁 환경에 적합한 마케팅의 전략적 사고를 통해서 시장 환경에 효과적으로 대응하는 방안에 대하여 연구의 목적이 있다고 하겠다.

참고 자료

한상만 외, 마케팅 전략 = Marketing strategy, (서울;박영사), 2004.

권기대 외, 마케팅, (서울;삼우사), 2005

김범종 외, 마케팅 원리와 전략 : 디지털 시대의 도래와 새로운 마케팅, (대전;대경),
2006.

Philip Kotler 외, Kotler의 마케팅원리, (서울;피어슨에듀케이션코리아;시그마프레스),
2008.