광고와 마케팅

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1.마케팅의 의미
마케팅이란 단순한 판매술이 아닌 수요를 만들고 고객 및 기업의 목표 모두를 충족시키는 관리 개념이라 할 수 있다.

＊ 시장(Market)
마케팅에서 시장이라는 용어는 다양한 고객집단을 커버하기 위해 여러 가지 의미로 사용되고 있다. 여기서 4가지의 의미로 분류되는데 욕구 시장, 컴퓨터시장 ,인구통계학적 시장, 지리적 시장으로 나뉜다.

2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소

1) 마케팅 개념의 변화

(1) 생산 지향적 개념
생산 개념 마케팅에 따르면 일단 기업은 가격이 저렴한 제품을 만들기만 하면 소비자가 사기 때문에 기업의 입장에서는 모든 역량을 제품의 대량생산과 유통효율성제고에 맞추었다.
이 개념이 적용되기 위해서는 우선 수요가 공급보다 커야하고, 그러므로 제품 특징보다는 획득에 관심이 더 높은 개발도상국이라든지, 또는 기존에 없던 새로운 수요를 만들었을 때
적용될 수 있는 개념이다.

(2) 제품 지향적 개념
제품지향적 개념은 소비자들이 최상의 품질, 성능, 혁신적 특징을 제공하는 제품을 선호한다고 가정하고 기술 개발에 따른 품질 개선과 타사 제품과의 경쟁에서의 승리를 고객 획득 수단으로 삼는 것이다.

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