블루오션 사례

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블루오션 사례 - 레포트

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No.2 블루오션 성공사례- 저가화장품 (미샤)
블루오션 전략이란 경쟁이 없는 새로운 시장을 창출하여 수익을 극대화하는 가치혁신 전력이다. 블루오션의 예로는 시르크 뒤 솔레이유(태양의 서커스), 호주의 카셀라 와인, 구겐하임 미술과, 스타벅스 등이 있다. 많은 블루오션 사례중에 저가 화장품 성공사례를 예로 들었다.

2001년 미샤는 태평양 등 기존 메이저 업체들이 장악하고 있는 화장품 도·소매 유통망에 들어가 경쟁할 자리가 없었다. 그래서 미샤가 선택한 방법이 바로 인터넷이었다. 뷰티넷 사이트를 만들어 상품 정보나 제품 사용 후기를 올려주는 회원들에게 포인트를 주고 이 포인트를 이용해 미샤를 구매할 수 있게 했던 것이다.
글을 쓰면 화장품을 공짜로 얻을 수 있다는 입소문이 나면서 회원 수가 폭발적으로 늘어나기 시작하여 1년 만에 30만명을 돌파했고, 2003년에는 100만명을 넘어 섰다. 온라인의 성공을 발판으로 미샤는 프랜차이즈 사업을 전개했다.
(이하생략)

본문내용

No.2 블루오션 성공사례- 저가화장품 (미샤)
블루오션 전략이란 경쟁이 없는 새로운 시장을 창출하여 수익을 극대화하는 가치혁신 전력이다. 블루오션의 예로는 시르크 뒤 솔레이유(태양의 서커스), 호주의 카셀라 와인, 구겐하임 미술과, 스타벅스 등이 있다. 많은 블루오션 사례중에 저가 화장품 성공사례를 예로 들었다.

2001년 미샤는 태평양 등 기존 메이저 업체들이 장악하고 있는 화장품 도·소매 유통망에 들어가 경쟁할 자리가 없었다. 그래서 미샤가 선택한 방법이 바로 인터넷이었다. 뷰티넷 사이트를 만들어 상품 정보나 제품 사용 후기를 올려주는 회원들에게 포인트를 주고 이 포인트를 이용해 미샤를 구매할 수 있게 했던 것이다.
글을 쓰면 화장품을 공짜로 얻을 수 있다는 입소문이 나면서 회원 수가 폭발적으로 늘어나기 시작하여 1년 만에 30만명을 돌파했고, 2003년에는 100만명을 넘어 섰다. 온라인의 성공을 발판으로 미샤는 프랜차이즈 사업을 전개했다.
(이하생략)

참고 자료

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