도나카란 DKNY 세컨드 브랜드 분석

소개글

도나카란 DKNY 세컨드 브랜드 분석

목차

DKNY 의 라인들
성공요인
사업구조
주 소비자층과 타겟층
상품 판매 전략
구축하고 있는 브랜드 이미지
매출액

본문내용

`도나카란뉴욕(DKNY)‘
도나카란의 자유로움과 젊음의 반영
" 나는 청바지와 티셔츠를 입고 다니던 젊은 시절을 가장 행복했던 순간으로 기억한다. 요는 없다. 난 항상 젊을을 유지하고 있으며 DKNY는 그 증거다.”
DKNY 의 라인들
DKNY WOMEN
‘패션 라인’ 도나 카렌의 독창적인 디자인 세계가 담긴 라인
‘스포츠 라인’ 도시인의 액티브한 감성을 담긴 라인
‘에센셜 라인’베이직한 제품군으로 부담없이 입을 수 있는 라인 있는 라인
MEN
1991년 설립 ,전문직에 20~50세의 남성을 타겟팅.
현대적인 감성이 담긴 캐주얼 라인 테일러드 클로딩 라인
이너 감성이 느껴지는 소프트한 캐쥬얼 라인과 남성의 섹시함이 표현된 비즈니스 웨어 라인 라인
성공요인
브리지 라인의 장점을 최대한 부각 :
디자이너 브랜드에서 오는
독창적인 패션 & 모던한 감성 력, New 소비자군 형성
사업 구조
사업부
영업팀
상품기획팀
마케팅팀
VMD팀
각 팀은 라인장 + 어시스턴트로 구성
1. 주 소비자층과 타겟층
DKNY우먼 - 도나카란의 가격에 부담을 느끼는 20대 초반에서 30대 초반의 영 커리어 우먼, 현대적이며 유행을 앞서가는 여성
DKNY맨 - 25-30세의 세련된 남성
2. 상품 판매 전략
현재 갤러리아, 신세계 등 백화점 위주로 유통중
2009년 하반기 DKNY의 유통의 다각화 예정.
이대, 신림동, 부산해운대, 코엑스 등지에 가두점 오픈과 기존의 DKNY, 바디랩, JLO ,도나칸뉴욕

참고 자료

없음