굽네치킨의 마케팅 성공전략

소개글

굽네치킨의 마케팅성공전략이라는 제목의 리포트입니다.
광고전략과 광고표현전략을 중심으로 썼습니다.
성적 A+받은 중간고사 대체자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 굽네치킨의 마케팅

1. 굽네치킨의 광고표현전략

(1)선점전략
(2)포지셔닝 전략
(3)타게팅(targeting) 전략
(4)브랜드 친숙화전략

2. 굽네치킨의 광고전략

(1)비교 광고
(2)유명인 활용광고


Ⅲ. 결론

본문내용

1. 굽네치킨의 광고표현전략

(1)선점전략
선점전략이란 경쟁자가 가지고 있는 특성이나 이미지라도 먼저 강조하면 이미지를 먼저 점유할 수 있다는 것인데, 굽네치킨에서 얘기하는 ‘웰빙 치킨’은 사실 굽네치킨이 선발주자가 아니다. 2004년경에 숯불에 구은 치킨이라는 체인점이 먼저 ‘웰빙’의 바람을 타고 나타났었다. 하지만 우리나라에 2003년 말부터 조짐이 있던 조류독감이 2004년에 크게 터지면서 덩달아 닭에 대한 인식이 좋아지지 않고 새로 나온 ‘숯불에 구은 웰빙치킨’도 사람들의 관심을 받지 못했다. 조류독감의 공포가 사그라질 무렵 굽네치킨이 웰빙을 내세워 오븐에 구은치킨을 홍보하게 되고 사람들의 마음속에는 웰빙치킨 하면 굽네치킨을 떠 올리게 되었다. 흐름을 잘 탄 웰빙 마케팅 덕에 후발주자인 굽네가 그 이점을 취하게 된 것이다. 처음 시작은 다른 숯불구이 치킨점이 하였지만, 소비자의 인식 속에는 굽네치킨이 웰빙치킨의 선두라고 자리 잡게 된 것이다.

(2)포지셔닝 전략
굽네치킨의 제품 차별화 전략은 첫째, 제품차별화 전략이다. 기름에 튀기는 기존치킨과 다르게 튀기지 않고 오븐에 구은 닭을 제공함으로 맛은 물론, 현재 시대의 흐름이라고도 할 수 있는 ‘웰빙 트렌드’에도 걸맞은 제품을 내 놓은 것이다. 이것으로 소비자의 마음속에서 굽네치킨은 치킨이지만 기름에 튀기지 않고 구웠기 때문에 ‘칼로리’덩어리라는 인식을 벗어났다.

참고 자료

‘굽네치킨’공식홈페이지http://www.goobne.co.kr/index.htm