현대기업과광고 광고의종류와특성과 유효성측정

소개글

-목 차-

Ⅰ. 문제제기
1. 연구의 목적과 의의

Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고의 종류와 그 특성
1) 직접광고
2) 후원광고
3) 간접광고

2. 상품별 광고전략
1) Nelson의 상품분류에 따른 광고전략
(1)탐색상품
(2)체험상품

3. 광고매체별 효율성 측정방법

4. 회사의 소개 및 상품에 대한 효율성 측정
1) 회사의 목적과 목표
2) item 소개

Ⅲ. 결론

1. 효율성 분석에 근거한 결론 도출

Ⅳ. 참고문헌 및 참고자료




한달에 걸쳐서 열심히 조사했습니다.

목차

Ⅰ. 문제제기
1. 연구의 목적과 의의

Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고의 종류와 그 특성
1) 직접광고
2) 후원광고
3) 간접광고

2. 상품별 광고전략
1) Nelson의 상품분류에 따른 광고전략
(1)탐색상품
(2)체험상품

3. 광고매체별 효율성 측정방법

4. 회사의 소개 및 상품에 대한 효율성 측정
1) 회사의 목적과 목표
2) item 소개

Ⅲ. 결론

1. 효율성 분석에 근거한 결론 도출

Ⅳ. 참고문헌 및 참고자료

본문내용

1. 연구의 목적과 의의
광고는 현대인의 생활 속에서 너무나 흔하게 접할 수 있는 것으로서 현대인들은 그야말로 정보의 홍수, 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 소비자의 입장에서는 정확성 높은 광고, 진실 된 광고를 찾는 것이 목적이 될 것이고 광고주의 입장에서는 보다 가격대비 효과적으로, 또한 소비자들의 관심을 끌어 모을 수 있는 광고를 만드는 데 그 목적이 있을 것이다. 시대가 변하면서 이전의 광고와는 다른 형태의 광고들이 출현하였다. 이로서 기업은 이제 광고 하나를 만들어 소비자들에게 노출시키는 것에 신중을 기해야만 하는 환경에 있다. 광고의 매체가 다양할 뿐 아니라 시장이 세분화된 만큼 그에 적절한 광고를 찾아야 하고 가격대비 가장 효율적인, 소비자들의 마음속에 들어갈 수 있는 광고를 제작하고 노출시켜야 하는 커다란 과제를 안게 된 것이다. 한마디로 어떻게 하면 최상의 광고 결과를 도출해 내느냐 하는 문제에 대한 고찰이 필요한 것이다.
우리는 이번 과제를 통해 여태까지 생활하면서 맡아왔던 소비자의 입장에서 벗어나 기업의 입장, 판매부의 입장에서 자사의 제품과 현 상황, 소비자들의 특성 등을 분석하여 최적의 결과를 도출할 수 있는 광고를 찾아내는 역할을 수행할 예정이다. 강의실에서 배운 이론과 기존에 연구된 그리고 연구되어지고 있는 다양한 자료 분석을 통해 하나의 상품을 보다 효율적인 방법으로 광고를 하기위한 방안을 모색해보고자 한다.

참고 자료

게임과 광고의 비즈니스 모델에 관한 연구 . 한국게임산업개발원. 2006. 7