국제마케팅--Marketing MIX 전 략

소개글

서론
산업의 기계화와 더불어 자동차는 우리 일상생활에 없어서는 안 되는 중요하고도 일상적인 도구가 되어 버렸다. 자동차는 모든 기계/전자적 장치들의 결합체로서 이들 장치들이 원활히 작동하기 위해서는 윤활유가 필요하다.
윤활유의 사전적 의미를 보면 ‘2개의 물체가 서로 접촉해서 운동할 때 그 운동을 방해하는 저항 즉, 이 마찰의 힘을 감소시키거나 마찰에 의해 발생하는 열을 제거할 목적으로 사용하는 것’이라고 한다. 우리가 알고 있듯이 윤활유란 마찰을 줄이고 냉각작용을 하는 오일을 의미한다. 그러나 이외에도 윤활유는 응력(변형력)의 분산·밀봉·방식(防蝕)·방진(昉塵) 작용을 한다. 즉, 자동차 기관의 피스톤과 같이 왕복 운동을 하는 부분, 크랭크축이나 캠축과 같이 회전 운동을 하는 부분, 베어링과 같이 구름 운동을 하는 부분 등에서는 마찰이 일어나는데. 윤활장치는 이러한 부분에 윤활유를 공급하여 유막을 형성시켜 줌으로써 기관의 마모를 줄이고, 열을 냉각시켜 수명을 연장시켜주는 역할을 한다.
전 세계에는 석유산업과 관련된 기업들이 산재해 있고 그 시장 또한 지구촌 전체가 무대이다.

목차

Ⅰ.서 론


Ⅱ.본 론

기 업 소 개
연 혁
경 영 활 동
사 업 영 역
제 품 소 개
환 경 분 석
경 쟁 구 조 분 석
S W O T 분 석
S T P 전략
Marketing MIX 전 략

Ⅲ.결 론

본문내용

산업의 기계화와 더불어 자동차는 우리 일상생활에 없어서는 안 되는 중요하고도 일상적인 도구가 되어 버렸다. 자동차는 모든 기계/전자적 장치들의 결합체로서 이들 장치들이 원활히 작동하기 위해서는 윤활유가 필요하다.
윤활유의 사전적 의미를 보면 ‘2개의 물체가 서로 접촉해서 운동할 때 그 운동을 방해하는 저항 즉, 이 마찰의 힘을 감소시키거나 마찰에 의해 발생하는 열을 제거할 목적으로 사용하는 것’이라고 한다. 우리가 알고 있듯이 윤활유란 마찰을 줄이고 냉각작용을 하는 오일을 의미한다. 그러나 이외에도 윤활유는 응력(변형력)의 분산·밀봉·방식(防蝕)·방진(昉塵) 작용을 한다. 즉, 자동차 기관의 피스톤과 같이 왕복 운동을 하는 부분, 크랭크축이나 캠축과 같이 회전 운동을 하는 부분, 베어링과 같이 구름 운동을 하는 부분 등에서는 마찰이 일어나는데. 윤활장치는 이러한 부분에 윤활유를 공급하여 유막을 형성시켜 줌으로써 기관의 마모를 줄이고, 열을 냉각시켜 수명을 연장시켜주는 역할을 한다.
전 세계에는 석유산업과 관련된 기업들이 산재해 있고 그 시장 또한 지구촌 전체가 무대이다. 현재 정유업계는 각종 규제의 완화 및 개정, 경쟁심화, 환율변동 등 대내외적 영업환경의 급속한 변화에 노출되어 있다. 따라서 윤활유 국내 및 수출시장의 환경변화를 신속히 파악하여 즉각적으로 대응할 수 있는 탄력적 마케팅 전략의 수행이 필요하다.
S-OiL은 최고의 품질과 가격 경쟁력을 바탕으로 국내외시장을 연계하는 생산 및 마케팅 전략을 추구함으로써 국내시장에서 시장주도권을 확보하고 국제시장에서 최고의 경쟁력을 갖춘 전문 정유회사로서의 위상을 높이는데 모든 노력을 기울이고 있어, 우리는 이 중 국내 정유업체인 S-OiL을 조사 대상으로 선정하게 되었다.
S-OiL은 국내에서 SK. LG. 등과 경쟁중인 정유업체로 현재 시장 점유율은 두 기업에 이어 3위 수준에 머물러 있다. 시장 점유율 확보와 고객만족을 위한 S-OiL의 마케팅 전략을 분석하고자 본 업체를 선정하게 되었다. 시장 점유율 1위를 위한 S-OiL의 전반적인 마케팅 전략을 조사 분석해보기로 한다.

참고 자료

없음