`대구탁주` 와 해외진출전략

소개글

`대구탁주` 와
해외진출전략
선정 동기 및 연구 목적
불로 막걸리로 유명한 대구탁주는 지역대표 막걸리 제조업체로써 1970년 49개 회사로 출발, 이후 7개 회사가 협회에 추가 가입하면서 현재는 56개사가 회원으로 등록돼 있다. 현재 막걸리와 동동주를 합쳐 하루 750ml들이 5만 ~ 5만 5천병을 생산, 대구지역 막걸리시장 점유율 70%를 차지하며 지역 애주가들의 사랑을 독차지하고 있다. 한때 하루 10만병 이상을 생산하기도 했으나 맥주와 소주가 주류시장을 선점하면서 생산량이 급감해 위기를 맞기도 했다. 하지만 장기화 되고 있는 불황 속에 막걸리가 뜨고 있다. 소주를 비롯해 맥주, 양주 등 대부분의 주류 소비가 줄고 있는 가운데 막걸리만이 `나 홀로 호황`을 누리고 있다. 다른 주류에 비해 가격이 저렴하고 별다른 안주 없이도 즐길 수 있는 게 인기 비결로 분석된다. 막걸리 소비자 가격은 제품마다 편차가 있어나 보통 1ℓ용량을 기준으로 1천원 가량이다. 또한 2000년대 들어 주류에도 웰빙 바람이 불면서 소비가 다시 늘어나기 시작하였다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정 동기 및 연구 목적
2. 대구탁주 소개

Ⅱ. 본 론
1. 내부 환경 분석
BCG 매트릭스
2. 외부 환경 분석
➀ PEST 분석
➁ 포터의 산업경쟁요인 분석
➂ SWOT 분석
3. 해외 진출 전략
➀ SWOT 분석을 통한 전략 수립
➁ 진입 방법의 선택을 통한 전략 수립

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅲ. 결 론
세계의 변화 속도는 점차 빨라지고 있다. 그 변화 속도를 따라 잡기 위해 전 세계 기업은 매일매일 수천의 아이디어를 내놓으며, 기업의 이윤창출을 위해 달리고 있다. 변화 속도에 맞추기 위해선, 생산, 마케팅, 인사, 재무 등 경영의 어느 한 부분이 모자라거나 빠져서는 안 된다. 모든 경영의 요소들이 적절한 균형을 맞추며 발전 할 때, 기업의 이윤 창출 및 세계화에 발맞추어 나아갈 수 있는 것이다. 우리는 지금까지 이러한 세계화, 국제화에 맞추어 우리 한국의 기업 중의 하나인 대구 탁주의 자체적인 분석과 앞으로 대구 탁주가 나아가야 할 방향을 알아보았다. 한국의 최고의 탁주 업체, 대표적인 막걸리 업체로 잘 알려진 대구 탁주는 특히, 대구에만 존재한다는 특성이자 약점이 될 수 있는 요인을 잘 이용해야 할 것이며, 또한 대구 탁주 특유의 막걸리 생산 방식을 차별화하여야 할 것이다. 또한, 막걸리 유통 상의 문제점을 보완하여, 전 세계적으로 제품의 변질 없이 유통이 가능하도록 심혈을 기울여야 한다. 이러한 점을 보완하였다는 가정 하에, 우리는 대구탁주의 중국 진출이라는 가상의 시나리오를 짜보며 가상의 전략을 수립하여 보았다. 중국 시장은 넓은 땅 만큼이나 어마어마한 인구로 구성된 시장이다.

참고 자료

없음