광고 음악

목차

-광고음악의 개념
-광고속 음악의 영향과 효과
-광고음악의 유형
-시대별 광고음악의 패턴
- 사례들
-Tie up business
-새로운 장르 음악에 확산 일조 + 광고속 클래식
-성공적인 마케팅을 위해 광고음악이 나아가야 할 방향(결론)

본문내용

1.광고음악의 개념

현대사회에 있어서 기업의 마케팅 전략은 독창적이고 신선한 아이디어의 광고표현으로 표출되고 있다. 이러한 시대적 요구와 함께 발달한 광고기법가운데 광고표현에서는 음악의 도입을 가져오게 하였으며, 음악을 통한 광고표현기법은 어떠한 광고전략보다도 좋은 결과를 가져왔다. 그러나 광고음악은 이제 광고를 보조하는 수단으로서의 역할에서 벗어나 하나의 전문적인 음악영역으로 변신을 시도하게 되었다. 어떤 유형의 음악보다도 그 시대의 흐름을 잘 반영하고 있으며, 그 사회 대중의 취향을 정확하게 파악하고 있는 것이 바로 광고음악이다. 이두희(2000),{광고론}서울 : 박영사
기존의 음악과는 달리 광고음악은 상업적 특성을 가진 음악이며, 소비자들이 수동적으로 접하게 되는 음악인 것이다. 또한 이 광고음악은 때로는 소비자를 설득하기도 하며, 때로는 소비자들에게 무의식적으로 영향을 미치기도 한다. 이러한 광고음악은 현대의 광고에 있어 음악이 갖는 효력을 가장 잘 활용할 수 있기 때문에 무엇보다도 소비자들을 감동 시킬 수 있고 나아가서는 소비자의 정서의식을 사로잡는 역할을 하기도 한다.
이러한 광고음악은 크게 효과음과 CM송, 배경음악 등으로 분류된다. 효과음은 음성이나 음향을 포함한 기타 여러 가지 음악적 요소로 구성되어 시청자의 주의를 끌거나 시각적인 자극효과를 배가시키기 위하여 사용되며, CM송은 언어로 된 메시지를 효과적으로 전달하여 판매를 증진하므로 제품의 이미지를 차별화시키는 것이 중요하다. 그러므로 기분, 이미지, 정서에 소구하는 정서적 광고에서는 제품에 대해 직접적으로 소구하지 않는다. 이에 따라 정서적 광고에서는 인상적인 초현실적인 장면이나 느낌을 중심으로 하는 메시지가 많이 나타나고 있으며, 극적이며 서정적인 음악으로 이를 뒷받침하고 있다. 이창우(1989),“광고에서의 감정의 역할”, <광고연구>,5(겨울호), p37-50

이러한 광고배경음악은 소비자들에게 정서적 반응으로 어떤 느낌을 제공하게 되는데, 그 느낌은 다음의 네 가지 형태로 영향을 주고 있는 것이다. 첫째 느낌은 사고하는 반응에 영향을 줄 수 있고, 둘째 느낌은 상표와 연합될 수 있으며, 셋째 느낌은 광고에 대한 정적인 태도를 갖게 할 수도 있고, 넷째 느낌은 또한 제품에 대한 사용경험을 변형시키는 작용도 할 수 있는 것이다. 분위기가 광고효과에 영향을 미칠 수 있는 변수로는 광고태도,상표태도, 구매의도, 상표회상, 광고내용 재생 등이다.3)허윤경 (1994),“방송광고 배경음악에 관한 일 연구:FCB Grid 모델의 매트릭스 활용”, 서강대학교 신문방송
석사학위논문.

참고 자료

없음