광고에있어 윤리적인 역할

소개글

광고에 있어 윤리적인 역할에 대한 리포트 입니다.
피피티와 보고서 함께 있구요
윤리광고 비윤리적인 광고의 예도 들어있습니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

현대사회에서 광고는 생활과 떨어질 수 없는 하나의 문화로 자리 잡고 있다. 광고는 사회에서의 소비를 촉진시킬 뿐 아니라 하나의 유행하는 문화를 만들기도 한다. 광고는 우리 일상생활에서 눈을 뜨는 순간부터 잠을 드는 순간까지 다양한 형태로 우리와 접촉을 한다. 또한 광고를 통해서 현대사회에 대한 이해를 도울 수 있으며 광고를 집행하는 미디어에 대해 알 수 있도록 해준다. 또한 새로운 미디어를 창출하기도 한다. 이렇게 광고는 우리의 생활에서 많은 부분을 차지하고 있다. 이러한 광고도 윤리적 문제에 당면하게 되는데 지금부터 광고의 윤리적 측면에 알아보려고 한다.

Ⅱ. 본론

1. 광고윤리의 정의

광고윤리란 쉽게 광고에 관한 윤리로써 광고를 시작하면서부터 광고활동이나 광고표현에 있어서 수반되는 윤리를 의미한다.
3. 광고윤리의 관점

광고윤리를 보는 다양한 관점이 있는데 유형에 따라 3가지로 나뉘게 된다. 이러한 광고에 대한 관점은 광고가 시작되는 시기부터 현재까지 나오고 있는 주장인데 이러한 주장들을 살펴보면 다음과 같다.

(1) 광고 비판론 - 갈브레이스

① 광고는 거짓말을 하고 과장한다.

② 어린이에게 나쁜 영향을 미친다.

③ 인간에게 한 없이 욕망을 불어 넣는다.

④ 사회도덕에 나쁜 영향을 미친다.

⑤ 광고 공해를 일으키고 자원을 낭비한다.

(2) 광고 옹호론 - 폰 하이 폰

① 객관적으로 뉴스나 정보만을 전하는 신문보도나 소비자정보지와는 다르다.

② 소비자의 생활수준 향상과 자아실현에 기여한다.

③ 광고과잉이라지만 광고를 찾는 사람도 많다.
④ 소비촉진, 생산증대, 생산단가하락의 과정을 통해서 소비자가격을 인하시키는데 기여한다.

(3) 광고 공리론 - 레빗트

① 공리론 - 제품소비를 촉진하는 효과 ->광고는 가치 있는 것

② 의무론 - 소비자가 수단이 아닌 소비자의 이익향상 그 자체가 목적이 되어야함

3. 광고의 윤리적 쟁점

(1) 옹호

광고는 객관적이거나 정보 제공적 이거나 중립적이지 않으며 본질적으로 설득적란 사실이다. 즉 광고는 소비자에게 상품, 서비스, 사상과 같은 것을 팔려한다는 것이다. 이상의 윤리적 쟁점은 결국 광고가 소비자에게 사품, 서비스, 사상과 같은 것을 팔려 한다는 것이다. 이상의 윤리적 쟁점은 결국 광고가 소비자에게 객관적인 정보를 제공해 주려는 ‘정보제공자’로서의 역할 보다 ‘판매를 위한 설득적 옹호자’로서의 역할을 더 적극적으로 실천하고 있다는 비판에 다름 아니다.

(2) 정확성

광고메시지의 분명한 주장을 초월하는 소비자인식의 문제가 존재한다는 사실이다. 광고는 ‘대인관계와 가족관계, 행복과 만족에 관한 느낌, 성별 역할과 고정관념, 부의 사용방법, 구시대 문화의 쇠퇴, 신세대의 영향’ 등 함축적이며 비의도적인 커뮤니케이션 기능을 수행한다. 이러한 광고메시지의 함축적이거나 모호한 메시지는 특히 아동이나 10대와 같은 제한된 경험을 가진 특수한 집단들을 타깃으로 할 때 비평가들의 관심을 끌게 된다.


2. 광고윤리의 필요성
광고는 제작과 표현상에 있어 자유가 보장되어야 하지만, 이러한 자유에 앞서, 관련인 모두가 사회적 책임을 갖고, 스스로 정당하고 윤리적인 기준을 지켜야 한다.
→ 1978년 Advertising Age 조사 : 광고 업무와 무관한 일반인 43% 광고인은 가장 윤리적 기준이 낮은 사람들

참고 자료

없음

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