브랜드 마케팅 실패사례 / 성공사례 분석 - 815콜라

소개글

브랜드 마케팅 실패사례 / 성공사례 분석 - 815콜라
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목차

선정동기 - 들어가며


[ 서 론 - 1 ]
(1) 815제조사 / 제품소개 (2) 회사개요 (3) 815탄생일지 (4) 815콜라 마케팅전략 선택 과정

[ 서 론 -2 ]
(1) 815콜라 마케팅 수립의 필요성 (2) 위기인식 및 마케팅 수립의 필요성

[ 본 론 - 1 ]
(1) 외부환경 분석 (2) 외부환경 추세 (3) 시장상황 분석 (4) 주요 경쟁사 분석 (5) SWOT 분석 (6) 제품 포지셔닝

[ 본 론 - 2 ]
(1) 내부환경 분 석 (2) 범양식품 내부 분석
[ 본 론 - 3 ]
(1) 815콜라 제품 분석 (2) 제품특성 (3) 가격경쟁력 비교 (4) 설문조사결과

[ 본 론 - 4 ]
(1) 기타환경 분석 (2) 유통망 환경분석 (3) 외국 자국콜라의 호조 분석 (4) 국내 콜라 브랜드 마케팅 실패 사례

[ 본 론 - 5 ]
(1) 마케팅 전략 수립 (2) 마케팅 믹스전략 (3) 815 콜라 마케팅전략

[ 결 론 - 815콜라 마케팅을 끝내며 ]

본문내용

범양 식품은 1973년 한국 코카콜라 보틀링을 시작으로 국내 음료 시장에 첫발을 내딛은 이후 꾸준한 성장과 발전을 거듭하였다. 1974년 대구공장 준공, 1976년 기업공개 및 증시 상장, 1978년 신탄진 제2공장 설립으로 국내 음료업계의 선두 주자로 발돋움하면서 탄산, 이온 및 주스음료의 본격적인 생산 체제에 돌입, 국내 판매용 코카콜라, 하이-C, 아쿠아리스, 네스카페등을 생산, 공급하였으며, 1993년 범양식품(주)의 자회사 격인 건영식품(주)의 속리산공장 준공으로

참고 자료

없음