[마케팅] 도미노 피자의 이미지 차별화 마케팅 전략

*용*

최초 등록일: 2002.06.05
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1.Situation Analysis
- Market Analysis
- Competitor Analysis
- Customer Analysis
- SWOT Analysis
2.STP Strategy
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
3.Marketing Strategy
- Marketing Mission
- Product Mix 점검
- Pricing/Discount Policy 점검
- Promotion Strategy
- Place Strategy
4.Budgets & Monitor & Control

본문내용

1. Market Situation
외식시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를
달리고 있으며, 외식산업이 이제 소비생활에서 차지하는 비중은
급격히 증대되고 있음
사회적 요인 – 여성의 사회진출 증가, 신세대 및 뉴패밀리층의
출현, 맞벌이 부부의 확산, 여가관심 고조
문화적 요인 – 문화적인 의식 향상, 식생활의 서구화, 서구
음식문화 도입, 자기 만족적인 의식구조
경제적 요인 – 경제성장, 수입자유화 및 글로벌화로 인한
대내외 경쟁력 강화
기술적 요인 – 포장기술의 발달, 해외 유명 브랜드와 기술제휴

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