하이얼(Haier)의 한국 가전시장공략

소개글

하이얼의 한국 가전시장에 대한 전략을 분석 발표한 팀프로젝트입니다.

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1. 회사개요

2. 하이얼의 국제화

가. 하이얼의 국제화 동기

나. 하이얼의 국제경쟁력

(1) 하이얼의 경영자원과 핵심역량

(2) 외부적 요인

다. 국제화 전략

라. 국제화 단계

3. 하이얼의 한국시장 진출

가. 한국시장 진입 동기

나. 진입단계 및 진입형태

다. 하이얼의 국내 시장 진출 과정

라. 진입전략

(1) SWOT 분석

(2) 4P 전략

마. 진입현황

바. 진입 결과 분석

Ⅲ결론

Ⅳ참고자료

본문내용

Ⅰ 서론
오늘 날, 국제화 ․ 세계화의 가속화 및 세계 경제가 글로벌화 됨에 따라 자본도 국경을 넘나들면서 활발하게 움직이고 있는데 이러한 국제화 ․ 세계화의 물결 속에서 기업의 국제경영은 불가피하다.

일반적으로 기업의 국제경영은 해외시장 진출을 통해 이루어지는데, 특정 국가에 거점을 두고 있는 기업이 대상시장 또는 경영활동의 범위를 해외시장으로 확대시켜 나가는 과정을 의미한다. 이러한 기업의 해외 시장 진출 유형에는 여러 가지가 있는데 그 중에서도 오늘날 중요성이 커지고 있는 해외직접투자가 있다.

우리 팀은 이번 과제를 통해 해외직접투자에 대해 자세히 알아보고자 한다. 본 과제는 단순한 보고서 제출을 위한 `Report` 형식이 아니라 수업시간에 강의에서 배운 내용을 중심으로 그 주제와 관련된 실제 사례를 수집 ․ 분석해 봄으로써 해외직접투자에 대해 좀 더 현실적이고 심층적인 지식을 습득 할 수 있을 것이라 생각된다. 특히 본 과제에서 우리 팀이 다루고 있는 부분은 우리나라에 진출한 외국인 직접투자의 사례로 중국의 대표적 다국적기업 ‘하이얼’의 한국시장 진출을 예를 들어 살펴보고자 한다. 하이얼의 국제화 및 해외직접투자의 동기, 하이얼이 국제화에서 우위를 차지할 수 있는 국제경쟁력, 그를 바탕으로 한 한국시장으로의 진입단계 및 진입전략 등을 분석하여 보고 마지막으로 현재 하이얼이 한국시장에서 어느 정도의 위치를 차지하고 있는지를 조사 ․ 분석해 봄으로써 이를 통해 기업이 해외직접투자를 할 때 유의해야할 점은 무엇이며 글로벌 시대의 치열한 경쟁 속에서 도태되지 않기 위해 기업들이 준비해야 할 것이 무엇인지를 생각해보는 기회를 가져 볼 것이다.

조사 방법으로는 수업시간에 교수님께서 배부하여 주신 기존 연구자료 및 추가적으로 하이얼 관련 기사, 인터넷 자료, 관련 논문 등을 수집하여 분석 하는 방식으로 이루어 졌으며, 팀 회의를 통한 팀원들 모두의 아이디어 공유를 통해 사례를 재분석 해 보았다.

참고 자료

• 이 나, 중국 가전업체의 한국시장 진출 전략에 관한 연구
• 하이얼 한국 홈페이지
• 백상진, ‘하이얼’제품 샀다가 후회막심 품질도 AS도 엉망, 소비자가 만드는 신문,
• 곽민정, 하이얼, 한국 대형 판매유통망 확대, AVING,
• 신기림, 하이얼 불황에도 선전, 순익 20% ↑, 아주경제,