‘국내 아파트 광고 전략 비교’ 에 대한 조사 레포트 자료.

소개글

‘국내 아파트 광고 전략 비교’ 에 대한 조사 레포트 자료.

목차

서 론
■ 분석 개요
■ 국내 아파트 브랜드 현황
■ 분석 대상 브랜드 개요

본 론
■ 광고 내용
■ 비교 분석
- 광고 비용 및 비보조 인지도
- 소구 비교
- 포지셔닝
- 이용매체
- 핵심 메시지
- 광고모델

결 론

본문내용

서론
■ 분석 개요 예전부터 지금까지 사회활동을 하고 있는 대다수의 사람들은 중장기 저축 등을 통해 최우선적으로 ‘내집 마련’을 꿈꾸고 있으며 60~70년대를 지나 21세기에 접어든 현재의 사람들에게 인식되어지는 ‘집’이란 대부분 ‘아파트’로 대변되고 있는 실정이다.
그렇다면 아파트를 공급하는 기업은 어떠한 기업들이 존재하고 있으며, 이러한 기업들은 아파트라는 제품을 판매하기 위해 고객에게 어떠한 광고 전략을 가지고 접근하고 있을까? 또한 차이점은 무엇이고 향후에는 어떤 광고 전략을 가지고 고객에게 어필해야 할까?

■ 국내 아파트 브랜드 현황

현재 국내의 아파트 브랜드는 롯데 캐슬, 힐스테이트, 센트레빌, 래미안, 푸르지오, e-편한 세상, 자이, 아이파크 등이 있다. 이 중 래미안은 2010년 현재까지 소비자 선호도 부문에서 줄곧 1위를 달리고 있으며 그 뒤를 푸르지오, 자이 등과 같은 2군 그룹이 추격을 하고 있다. 게다가 2009년 광고 대상을 획득한 대림산업의 e-편한세상이 무서운 속도로 이들을 뒤쫓고 있다. 이러한 아파트 브랜드 간의 격차는 결국 소비자 선호도나 실제 분양 가구 수라는 Fact로 결정되어지는데 여기서 Fact는 이들 브랜드가 추구하는 Image에 근거한 것이라고 할 수 있다.
실제 아파트 브랜드들이 추구하는 Image를 살펴보면,

최고급 주거공간, 명품 아파트, 사람을 아름답게 하는 아파트 등에서 공통적으로 강조하고 있는 ‘품격’, 친환경 프리미엄 아파트, 고객에 편리함을 주는 아파트라는 Image에서 공통된 속성인 ‘삶의 여유 및 웰빙’, 프레스티지 아파트, 혁신적이고 앞서가는 아파트라는 Image에서 강조하는 ‘첨단 및 편리성’ 등으로 Grouping 시킬 수 있다.

■ 분석 대상 브랜드 개요

본 분석 보고서에서는 위에서 언급한 총 8개의 아파트 브랜드 가운데 독보적인 1위 자리를 고수하고 있는 래미안을 제외하고 ‘삶의 여유 및 웰빙’이라는 Image를 공통적으로 추구하고 있는 ‘푸르지오’와 ‘e-편한세상’을 분석 대상으로 설정하였다.

참고 자료

없음