대구지역 중소기업의 국제마케팅 믹스전략

소개글

대구지역 중소기업의 국제마케팅 믹스전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 중소기업의 국제화 배경
2. 중소기업의 해외시장 진축전략 대안
1) 수출
A. 간접수출
B. 직접수출
2) 해외직접투자
3) 계약형태의 진출전략
3. 중소기업의 판매촉진전략
4. 중소기업의 국제마케팅 믹스전략
〈사례분석〉

Ⅲ. 결론
1. 섬유산업의 질적 구조고도화와 세계경영
2. 섬유산업의 기술․지식 집약적구조로 전환
3. 제품의 고급화․다양화로 우리 고유상표 이미지 높여야

본문내용

Ⅰ. 서론
과거의 내수시장에만 중점을 둔 시장체제와는 다르게 현재의 시장체제는 EU(유럽연합)의가동, 서유럽․북미주․일본을 포함한 동북 및 동남 아시아 등 3개의 경제대국의 구축, 세계무역기구의 출범, 구 공산국가들의 개방화와 시장경제 체제화 등 기업들의 글로벌 경영에 중대한 영향을 미치는 수많은 사건들이 계속 발생하고 있다.
그러한 사건발생으로 글로벌 경영 환경요소들이 급변하면서 연쇄작용을 거듭함에 따라서, 국민경제들의 지역적/글로벌 상호의존성이 계속 심화되고 있다. 그래서 결과적으로 지역경제 블록들이 늘어나는 한편 글로벌 경제통합이 급진전되고 있다.
그에 따라 이 지구상에서는 기업활동무대인 시장의 글로벌화 → 국경없는/무한 경쟁으로 표현되는 기업경쟁의 글로벌화 → 기업과 그 활동(기업자원조달․생산․마케팅․재무․연구개발 등)의 글로벌화 → 경영성과(매출액, 이익 등) 창출장소의 글로벌화 등이 급속하게 진행되고 있다. 그 결과로 이 세계는 이미 “총체적 자본주의 시대”에 돌입해 있고, 따라서 모든 기업들은 물론이고 모든 국가들과 개인들까지도 서로가 경쟁관계에 돌입해 있다.
그러한 추세는 곧 다가올 22세기에는 더욱 가속화될 것이 틀림없다. 그러므로 이미 현재에도 보편적인 현실로 나타나고 있지만, “기업경영의 미래상은 바로 글로벌 경영이다.”라고 말할 수 있다.
기업경영의 그러한 글로벌 추세와 미래전망을 감안할 때에, 한국의 경우 국가적인 생존뿐만 아니라 글로벌 경쟁의 회복 및 강화를 위해서도, 한국기업들과 그 경영층은 국제화/다국적화/세계화/글로벌화 등으로 표현되는 전력적인 변화을 최우선적으로 추진하고 또한 실현해야만 한다.
이러한 환경 변화에 발 맞추어서 국제 마케팅전략에는 어떠한 방법들이 있으며, 실제 중소기업들이 어떠한 마케팅전략을 추진하고 있는지에 대해 알아보겠다.

참고 자료

없음