T.G.I Friday’s 마케팅 성공사례 , 티지아이

소개글

T.G.I Friday’s 마케팅 성공사례

목차

1. 외부 환경 분석

2. 내부 분석

3. STP 전략 분석

4. 마케팅 믹스

5. 결 론

본문내용

1. 외부 환경 분석 - 시장분석
□ 시장상황

1) 사회적 요인
      - 핵가족화와 맞벌이 부부의 확산으로 외식 문화가 보편화
노년층의 증가로 식자재에 대한 관심 증가, 주 5일 근무제에 따른 생활패턴의 변화

    2) 문화적 요인
       - 문화 의식의 향상으로 서구 음식 문화의 도입에 따른 식생활이 서구화

    3) 경제적 요인
       - 1997년 IMF 이후 2000년 밀레니엄 이벤트와 2002년 한ㆍ일 월드컵 등 크고 작은
행사를 통한 경제적 부흥 효과로 국민 소득이 증가 되었고, 외식 산업의 비중이 계속적
으로 높아져 외식 산업의 성장에 크게 기여

    4) 기술적 요인 
       - 테이크 아웃과 같은 포장기술의 발달과 해외 유명브랜드와의 기술제휴를 통해 경쟁력을
강화하였고, 콜드체인 시스템의 보급 확산으로 식자재의 신선도 유지

참고 자료

없음