스타벅스 기업분석 보고서

소개글

스타벅스 기업분석 보고서

목차

1. 기업소개

2. SWOT 분석

3. STP 분석

4. 5P분석

5. STARBUCKS 감성마케팅

6. 결론

본문내용

1. 기업소개

★ 스타벅스의 유래

스타벅스는 1971년 동업자 제리 볼드윈(Jerry Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegel)이 미국 워싱턴 주 시애틀에서 개점하였다. 이때는 커피 원두를 판매하는 소매점이었다.
스타벅스란 이름은 허만 멜빌(Herman Melvile)의 소설 <모비딕 Moby Dick>에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅(Starbuk)의 이름에서 가져온 이름이라고 한다.

★ 로고 Logo

스타벅스 로고에는 그리스 신화에 나오는 세이렌(Siren)이라는 바다의 인어가 보이는데, 당시 유일한 교통수단이던 뱃길의 무사항해를 기원하며 목선 뱃머리에 인어상(세이렌)을 조각한 것에 착안하여 도입된 이미지이다. 이는 커피를 운반하면서 동서양을 연결한 무역선의 상징적인 이미지이기도 하며, 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게 한 세이렌처럼 사람들을 홀려서 스타벅스에 자주 발걸음을 하게 만들겠다는 뜻 또한 담겨있다고 한다.

스타벅스의 로고(브랜드)는 1971년 처음 만들어 집니다. 스타벅스 창업자 이전에 시애틀의 동네 커피점에서 이미 사용하던 것입니다. 누가 디자인했는지는 알려지지 않았습니다.
스타벅스의 로고가 만들어진 이후, 로고는 두 차례 변경되었습니다. 1987년 로고를 처음 변경한 이유는 인어의 가슴이 선정적이라는 비난 때문이었다고 합니다. 이어서 1992년 그것을 다시 변경한 것은 두 꼬리가 갈라진 모습이 강한 성적 암시를 주고 있다는 이유에서였습니다.

• 최초의 스타벅스점은 1971년 동업자 제리 볼드윈(Jerry Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegel)이 미국 워싱턴 주 시애틀에서 개점하였다. 이때는 커피 원두를 판매하는 소매점이었다.

참고 자료

없음