국 · 내외 외식기업의 영문 브랜드 명칭 자국화 전략

소개글

외국어를 사용한 국, 내외 외식기업의 브랜드 네이밍을 자국화로 바꾸어 보는 전략에 관한 일종의 번역 관련 레포트입니다.

목차

서론

본론
1. 국내의 외식기업이 외국어에 근거한 상호(브랜드)를 사용하게 된 원인
2. 국내의 외식기업이 외국어에 근거한 상호(브랜드)를 사용함으로서 갖는 장점 및 단점
3. 외국어에 근거한 상호(브랜드)를 채택한 대표적 국내 외식기업 및 기타 국외의 외식기업
4. 국내 및 국외 외식기업의 외국어 상호(브랜드)를 자국화 전략으로 번역해보기
5. 외국어에 근거한 상호(브랜드)를 자국어로 바꾸어 사용할 경우 파생되는 효과

결론

출처

본문내용

서론
경제개발의 성공으로 가처분 잉여소득이 증가하고 도시화로 인한 핵가족의 증가, 여성의 사회진출 확대로 인한 맞벌이 부부의 증가, 라이프스타일의 다양화와 신세대 소비계층의 출현, 평균수명 연장으로 인한 노인 소비계층의 증가와 전후세대에 의한 왕성한 소비력 등 현대에 이르러 나타난 사회문화적 변화는 외식산업을 발전시키는 견인차로서의 역할을 톡톡히 해냈으며, 외식의 기회를 폭발적으로 증가시키는 요인이 되었다.

이렇듯 우리 사회의 전반적인 외식산업의 발전에 따라 일반 대중들이 외식업을 접할 수 있는 기회요소는 보다 다양해지고 풍부해졌다. 하지만 국외의 외식기업은 물론이거니와(국외의 외식기업에게는 우리가 말하는 외국어가 자국어일 테니) 순수 국내의 외식기업에게까지도 외국어를 사용한 브랜드 네이밍 전략이 영향을 미쳐 국내 대부분의 외식기업이 자국어가 아닌 외국어로 된 상호를 바탕으로 경영되고 있는 것이 현실이다.

물론 이러한 현상이 국내의 외식기업에게 있어서는 경영상의 호재로 작용하기 때문에 유행처럼 번져나가고 있는 것일지도 모르지만 그와의 여부를 떠나 엄연히 한글을 사용하고 있는 우리가 외국어로 무장한 국내 기업들 속에서 살아가고 있다는 것은 조금만 깊게 생각해보아도 아이러니한 일이 아닐 수 없다.

이에 따라 본인은 이와 같은 현상이 언제부터 무엇 때문에 우리가 인식조차 하지 못하는 사이에 번져나가게 되었는지, 또한 외국어를 사용하고 있는 기업들의 상호 명을 자국어로는 어떻게 바꾸어볼 수 있는지에 대해 궁금증을 품게 되었고 결과적으로 국내의 외식기업을 대상으로 한 자국화번역 전략 프로젝트를 주제로 삼게 되었다.

본론에서는 국내의 외식기업이 외국어를 통한 상호를 언제부터, 어떠한 이유에서 사용하게 되었는가와 그에 따르는 장점과 단점 및 이와 같은 외국어 브랜드 명칭을 자국어로 바꾼다면 어떠한 형태로 바꿀 수 있는지와 그로 인해 얻을 수 있는 효과는 무엇이 있는지에 대해 살펴볼 것이다. 그리고 마지막 결론에서는 서론과 본론에서 다루었던 전반적인 내용들을 정리해보고 본 프로젝트를 통해 본인이 느꼈던 점과 그에 따르는 견해를 피력할 것이다.

참고 자료

메드 포 갈릭 공식홈페이지, 차이나팩토리 공식 홈페이지, 엔제리너스 공식 홈페이지, 크라제버거 공식홈페이지, 시 푸드 오션 공식홈페이지, 세븐 몽키스 공식홈페이지, 레드 페퍼 리퍼블릭 공식홈페이지, 더 플레이스 공식 홈페이지, 비어 캐빈 공식홈페이지, 탐앤 탐스 공식홈페이지, 스무디 킹 공식홈페이지, 서브웨이 샌드위치 공식홈페이지, 세븐스프링스 공식홈페이지, 미스터도넛 공식홈페이지, 베스킨라빈스31 공식홈페이지, 크리스피 도넛 공식홈페이지

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