제일제당(CJ)의 DECOMAS전략사례

소개글

제일제당(CJ)의 DECOMAS전략사례

목차

1.DECOMAS란?
2. 기업소개
3. CI 배경
4. CI 과정
5. CI Symbol 소개
6. CI 홍보
7. CI 그 후
8. CI 적용
9. CI 기타 응용사례

본문내용

1.DECOMAS란?
① DECOMAS(design coordination as a management strategy)
비가격경쟁을 위한 경영전략의 하나로, 디자인 부문의 관리를 통해 기업 이미지를 부각시키려는 데 목적이 있다. 즉, 어떤 기업이 대내외적으로 사용하고 있는 각종 표식물(상표, 배지, 포장에 쓰이는 각종 도안물)에 들어가는 그림이나 선전문의 디자인을 통일, 기업이미지를 선명하게 부각시킴으로써 판매 및 기업관리에 도움이 되게 하자는 경영전략이다.

② 현대 기업들의 DECOMAS 전략 현황

-영문 소문자 CI, 새로운 이미지를 담아 변신을 알려라
시대 변화에 맞춰 기업들의 CI 교체가 유행처럼 이뤄지고 있다. 기업이 추구하는 핵심 가치와 비전을 응축해 기업의 이미지를 상징적으로 표현하는 CI는 기업을 둘러싼 환경이 급속히 변화하면서 갈수록 진화하는 양상이 뚜렷하다. 기업 인수·합병, 계열 분리 등에 따른 사업내용 변화를 반영하는 새로운 이미지 구축, 글로벌 시장을 향한 이미지 변신, 기존의 부정적 이미지 탈피를 위한 시도 등이 CI를 새로 바꾸는 주요 목적이다. 기존 CI의 리뉴얼을 통해 기업 이미지를 바꾸기도 한다.
2000년대 이후 새로운 CI의 특징을 보면 우선 기업 이름을 축소해 새롭고 진취적인 이미지를 나타내는 경향이 강하다. 포스코는 ‘포항종합제철’이란 이름이 갖는 지역성을 탈피하기 위해 지난 2002년 국제적으로 잘 알려진 ‘POSCO’로 CI를 바꿨고, 같은 해에 한국통신도 ‘KT’로, 한국담배인삼공사도 ‘KT&G’로 이름을 바꿨다. 기업 이름이 길수록 인지도와 기억력은 급속히 떨어지게 마련이다. 특히 포스코, KT, KT&G가 보여주듯, 글로벌화 추세에 따라 영문 서체로 기업 이름을 바꾸는 사례가 크게 증가하고 있다.
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참고 자료

없음