TTL : 시장 세분화 전략과 마케팅 전략

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TTL : 시장 세분화 전략과 마케팅 전략

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* TTL : 시장 세분화 전략과 마케팅 전략
시장 세분화
96년 이후 후발 4개 업체에 의한 SK텔레콤의 시장점유율 하락.
과열 경쟁으로 인한 경쟁력을 확보하기가 어려워짐.
각 세대별 차별적 마케팅으로 특징에 맞게 브랜드 이름 및 서비스 탄생.(TTL UTO CARA..)
* TTL : 시장 세분화 전략과 마케팅 전략
표적 시장 선정
18~23나이 대의 시장 점유율 급락으로 인하여 이 세대의 중요도 인식.
18~23나이 대의 소비자들을 주 고객층으로 겨냥한 TTL이라는 브랜드 탄생.
* TTL : 시장 세분화 전략과 마케팅 전략
위상 정립
TTL은 위상정립의 방법으로서 “20살” 이라는 단어를 사용함.
“20살”이라는 단어는 젊은 층에게 젊은이란 특권의식을 강하게 느끼게 함.
Made in 20 라는 구어로서 TTL은 젊은세데의 것이라는것을 표현함
* TTL : 시장 세분화 전략과 마케팅 전략
Promotion.
아무 뜻 없는TTL이란 단어는 불가해한 매력발산.
초현실주의적 광고 속에 등장하는 소녀는 불가사의한 매력발산 이것이 곧TTL의 관심으로 이어짐.
다양한 이벤트와 신세대 트렌드 에 맞는 광고로 끊임없는 관심의 대상이 됨
광범위한 제휴로 인하여
소비자들에게 다양하게 접근.
* TTL : 시장 세분화 전략과 마케팅 전략
Product
TTL은 유형의 물질이 아닌 1823의 욕구에 맞는 브랜드
젊은 층을 공략대상으로 한다는 차원에서 파격적인 요금제와 지역할인,커플무료 통화,시간대 할인 등 다양한 서비스 제공
영화 레스토랑 등 다른 업체 와 광범위하게 제휴하여 TTL가입고객에게 카드를 발급하여 여러 가지 서비스를 제공.
홈페이지를 통하여 다양한 콘텐츠 제공.
* TTL : 시장 세분화 전략과 마케팅 전략

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