천연세제 그린마케팅(GreenMarketing)

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천연세제 그린마케팅(GreenMarketing)

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마케팅 원론 - 그린마케팅(GreenMarketing)
~그린마케팅의 의미
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말이다.

최근 환경보호를 주제로 한 광고가 많아지고 있는데 미국과 영국 등지에서는 광고표현에 과정과 오도(誤導)의 염려가 있어 이 분야 광고에 관한 가이드라인을 제정하는가 하면 법적 규제도 가하고 있다.

사례1. 천연세제
-100% 천연세제의 등장
세제시장에도 환경과 건강생각이 중요해지면서 레몬껍질, 당근, 살구즙 등의 천연 원료를 첨가한 세제들이 속속 출시되어 인기를 얻고 있다. 그러나 단순히 천연 원료를 첨가한 세제가 아닌 천연 원료로만 만들어진 100% 천연세제가 등장함으로써 세제시장에 큰 변화를 가져오게 되었다.
-합성세제가 해로운 이유
소비자들이 일반적으로 사용하고 있는 합성세제에는 탈색제, 소독제, 단백질 분해제 등의 화학물질이 첨가되어 잘 분해되지 않기 때문에 미생물이 살 수 없도록 수질을 오염시키게 된다. 이러한 오염을 처리하기 위한 비용은 결국 다시 소비자에게 돌아오게 되므로 경제적인 측면에서 좋지 않다. 또한 합성세제를 지속적으로 사용하면 주부습진이 생기기 쉬우며 세제 찌꺼기가 세탁물에 남았을 때는 아토피 등 피부염의 원인이 되기도 해 건강적 측면에서도 바람직하지 못하다. 실크 속옷과 같이 약한 옷감으로 만들어진 세탁물을 합성세제로 세탁하게 되면 옷감의 광택이 사라지며 옷감이 쉽게 상한다.
주방용 천연 세제 장점은 천연성분을 사용하여 환경호르몬이 없으며 야채, 과일을 씻어도 무방하다. 또한 풍부한 거품을 헹굼이 쉬우며 피부 보습제도 포함돼 있고 기름이나 말라붙은 음식찌꺼기를 손쉽고 빠르게 제거해주며 주부습진을 예방한다.
세탁용 천연세제는 찌든 때 제거가 탁월하며 천연유지로 만들어져 피부에도 좋다.
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참고 자료

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