Passion 5의 STP 전략 사례

소개글

Passion 5의 STP 전략 사례

목차

1. 개요

2. Segmentation 시장 세분화 :

3. Targeting 표적시장선정

4. Positioning 위상정립

5. 마무리

본문내용

1. 개요

Passion 5에 대하여 :

Passion 5를 설립한 SPC는 식품전문그룹을 표방하여, 1945년 설립 이후 근 60 여 년 동안 제빵 기술력과 경험 등을 바탕으로 한국의 제과제빵 기업을 선두한 사업체이다. 기존 기업인 삼립식품에서 그치지 않으며 샤니, 비알코리아, 파리크라상 등 소비자들에게 다양한 각도의 제과제빵을 선보일 수 있는 프랜차이즈 산업을 활성화 시키고 있는 대표 기업이기도 하다.

20세기 들어서 소비자들의 소비 생활이 과거에 비해 활성화되고 그에 따른 소비 수준 또한 높아졌다. SPC는 그러한 소비자들의 욕구를 인식하며, 발 빠르게 관련된 사업을 확충하기 시작했다. 기존에 일반 마트에서 저가에 구매할 수 있는 단순한 제과제빵에서 벗어나 양적 승부보다는 소비자들에게 질적 만족감을 줄 수 있는 계획을 천천히 진행하였다. 1988년, 88올림픽 이후로 관련 사업을 급속히 진행시켰으며 2002년 샌드위치 전문점 LINAS` 개점을 시작으로 베이커리 산업의 다양한 변주를 꾀하기 시작했다. 이는 소비자들에게 보다 더 신선한 자극과 경험을 줄 수 있는 고급화, 개성화를 추구하는 의도로 보인다.

Passion 5는 SPC가 선보이는 이러한 고급화 제과제빵 브랜드의 정점이라 할 수 있다. 정확하게 이르자면 Passion 5는 SPC의 계열사인 파리크라상 산하의 브랜드이다. 파리크라상이라는 브랜드 자체가 품질고급화, 차별화된 제품개발 등 소비자의 기호에 맞는 세련된 이미지를 비전으로 삼고 있지만 Passion 5는 고품격 디저트 갤러리라는 특성화된 가치를 바탕으로 소비자들의 구미를 당기고 있다. Passion 5는 그 이름과 명성에 걸맞게 베이커리, 파티제리, 초콜릿, 카페, 마지막으로 고객에 대한 열정을 더해 다섯 가지의 특별한 콘셉트를 추구하고 있다.
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참고 자료

없음