CJ 제일제당의 기업분석 보고서

소개글

"CJ 제일제당 " 의 기업분석 보고서

목차

　1. S . T . P 전략 이란?
　1) S . T . P전략이란
　2) S . T . P전략 과정
　2. C J 제일제당
　1) C J 제일제당의 회사 개요
　2) C J 제일제당의 성장 배경
　3) C J 제일제당 로고의 의미
　4) C J 제일제당 사업의 비전 및 목표
　3. C J 제일제당의 S . T . P 전략
　1) 시장세분화 (Segmentation)
　2) 표적시장의 선정 (Targeting)
　3) 위상전립 전략（Positioning)
　4) C J 제일제당의 SWOT 분석
　4. C J 제일제당의 광고 사례
　5. C J 제일제당의 해외 시장 진출

본문내용

1) S . T . P전략이란
전체 시장을 세분화하여 여러 개의 세분 시장 가운데 표적시장을 선정하여 그 시장의 소비자들로
하여금 제품을 인식하게 위상을 정립하는 과정
2) S . T . P 전략의 과정
♦ 시장 세분화 (Segmentation)
시장을 일정한 기준에 따라 몇 개의 동질적인 소비자 집단으로 나누는 것
등장배경 : 산업화에 따른 대량생산으로 소비자의 욕구가 다양해 졌고 이에 따라 시장 세 분화 전
략이 등장.
시장세분화를 위한 세분화기준변수 파악 -> 각 세분시장의 프로파일 개발
♦ 표적시장의 선정 (Targeting)
세 가지 시장공략 전략 : 비차별적 마케팅 (전체시장의 비세분화)
차별적 마케팅 (시장세분화 -> 모든 세분시장 참여)
집중적 마케팅 : 시장세분화 (하나의 세분시장에 집중)
다섯 가지 표적시장 선정 유형 : 단일시장집중화, 제품전문화, 시장전문화, 선택적 전문화, 전체시장
진출
세분시장 매력도 평가를 위한 측정 변수 개발 -> 표적시장 선정
♦ 위상정립 전략 (Positioning)
소비자들로 하여금 제품을 어떻게 인식시킬 것인가?
경쟁적 강점의 파악 (SWOT분석을 통한 위치 파악), 차별화 기능요인의 탐색(실질적 / 심리적 차별
화, 제품 / 서비스 / 인식 / 이미지의 차별화), 적절한 경쟁우위의 선택
각 표적시장별 위상정립을 위한 위치 파악 -> 표적시장별 마케팅믹스 개발

참고 자료

없음