스타벅스

소개글

스타벅스
스타벅스란?
스타벅스는 `커피는 싸다`는 기존의 통념을 깨고 고급화 전략을 내세우고 있는 커피전문점입니다. 스타벅스는 하워드슐츠회장이 1983년 밀라노를 방문했을 때 길가에 있는 수많은 에스프레소 바에서 이탈리아인들이 커피와 더불어 휴식을 취하며 편안한 시간을 보내는 것을 보고 1987년에 설립하였습니다. ㈜신세계와 스타벅스 인터내셔널의 공동투자로 설립한 합작법인으로서 제 3의 장소라고도 불리고 있습니다.
스타벅스는 소설 「모비딕」에서 커피를 사랑하는 일등 항해사의 이름에서 생각해낸 것입니다. 바다 사나이의 이름과 인어가 조화를 이룬 녹색로고는 무역선으로 운반된 최고의 커피임을 상징하는 심벌이기도 합니다.

목차

◆ 개 요

◆ STP전략이란

◆ 스타벅스 STP전략
- 시장세분화
- 표적시장선정
- 위상정립전략
- SWOT분석
- 마케팅믹스
- 마케팅전략

◆ 앞으로의 발전방향

본문내용

2. 스타벅스란?

스타벅스는 `커피는 싸다`는 기존의 통념을 깨고 고급화 전략을 내세우고 있는 커피전문점입니다. 스타벅스는 하워드슐츠회장이 1983년 밀라노를 방문했을 때 길가에 있는 수많은 에스프레소 바에서 이탈리아인들이 커피와 더불어 휴식을 취하며 편안한 시간을 보내는 것을 보고 1987년에 설립하였습니다. ㈜신세계와 스타벅스 인터내셔널의 공동투자로 설립한 합작법인으로서 제 3의 장소라고도 불리고 있습니다.
스타벅스는 소설 「모비딕」에서 커피를 사랑하는 일등 항해사의 이름에서 생각해낸 것입니다. 바다 사나이의 이름과 인어가 조화를 이룬 녹색로고는 무역선으로 운반된 최고의 커피임을 상징하는 심벌이기도 합니다.
① 제 3의 장소란?
집이나 직장다음의 편안한 장소로, 사람들이 모여 함께 이야기하며 쉴 수 있는 비공식적인 장소인 스타벅스는, ‘로맨스를 맛보기, 저렴한 사치, 오아시스’라는 세가지의 모토를 가지고 있기에 제 3의 장소라고 불리고 있습니다.
②스타벅스의 성공요인 3가지
맛(고급화), 서비스(바리스타도입), 분위기(오감만족)

3. STP전략

① STP 전략의 의미
시 장 세 분 화 : 서로 다른 욕구를 갖는 시장을 몇 개의 그룹으로 구분하는 것
표적시장 선정 : 여러 세분시장 중에서 고객의 욕구를 충족시켜 주고 기업에 최대의 이익을 가져 다 줄 수 있는 시장
위 상 정 립 : 소비자의 인식 체계 속에 경쟁 관점

② 스타벅스 STP 전략

참고 자료

없음