마켓리더의조건

목차

없음

본문내용

`마켓리더의 조건`에서 제시하는 다섯 가지 요소인, 비전, 끈기, 금융헌신, 혁신, 자산레버리지는 이 책에서 언급하는 것과 같이 장기간의 성공과 시장지배력의 유지에 매우 큰 영향력을 갖고 있다. 그렇다면 우리가 흔히 경영성과라고 이야기하는 것과 이 다섯 가지 요소의 상관관계는 어떻게 생각해볼 수 있을까?
실질적인 기업의 경영성과는 일반적으로 매출, 한계이익, 영업이익, 주가, 시장점유율 등으로 측정되곤 한다. 그러나 이런 성과지표들은 단기적인 성과를 측정하는 데는 매우 유용할 수 있으나 기업의 장기적인 성공에 대한 충분조건으로서의 역할을 하기는 힘들다고 하겠다. 그렇기 때문에, 기업의 장기적인 성공을 이야기하는 `마켓리더의 조건`의 다섯 가지 요소와의 관계를 파악하는 데는 상당한 제한이 따른다고 하겠다. 어떤 측면에서는 오히려 상호 음의 상관관계를 가질 수도 있을 것이며, 전혀 관계에 대한 인과를 찾지 못할 수도 있을 것이다.
좀더 일반적인 차원에서 접근해 본다면, 기업의 성공과 실패를 이끄는 요인들과, 무엇이 성공이고 무엇이 실패냐를 파악할 수 있는 측정 지표와의 관계로부터 이야기를 풀어나가야 할 것이다. 흔히 기업의 성공을 좌지우지하는 요소로서 비전, 전략, 기술, 자금 등을 이야기 한다. 즉, 뚜렷한 목표를 세우고 그 목표를 달성할 수 있는 기술을 갖추며, 최적화된 전략을 통해, 실행할 수 있는 자금을 동원한다면, 기업의 성공을 점쳐볼 수 있다는 것이다. ‘마켓리더의 조건’에서 제시하는 바도 많은 부분 유사하다. 기술이라는 것에 혁신적인 요소를 추가하며, 자금동원으로서 금융헌신이 필요함을 역설했으며

참고 자료

없음