중소기업 마케팅의 개념, 특성, 성공요인, 실패요인, 사례(화우테크놀로지, 코메론) 정리

소개글

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표, 그림 등을 포함하였습니다.
표지와 목차를 포함했습니다.
총 12페이지입니다.
참고하시어 좋은 성적 받으시길 바랍니다.&^^

목차

I. 서론

II. 중소기업 마케팅의 의의와 특징
1. 중소기업 마케팅의 의의
2. 조직의 규모ㆍ수명주기ㆍ쇠퇴 연구
1) 조직 규모의 연구
2) 조직수명주기 모형
3) 조직쇠퇴의 이론
3. 브랜드 전략
4. 가족기업

III. 중소기업 마케팅의 성공ㆍ실패요인
1. 성공요인
1) 기술과 고객의 니즈가 결합된 시장지향적 제품
2) 정확한 타게팅과 포지셔닝을 통한 런칭 전략
3) 효과적인 마케팅 커뮤니케이션
4) 효율적인 판로의 개척과 전략적 제휴
2. 실패요인
1) 시장과 고객을 간과한 기술지향적 제품
2) 마케팅 전문인력과 자금의 부족
3) 유통망 확보의 어려움

IV. 중소기업 마케팅의 성공사례 소개
1. 조명기기업체인 (주) 화우테크놀로지
2. 줄자업체인 (주) 코메론

V. 결론

※ 참고문헌

본문내용

중소기업은 국가의 경제발전에 중요한 존재이다. 하지만 중소기업은 치열한 기업간 생존 경쟁에서 발판이 될 인적ㆍ물적ㆍ재무적 자원이 상대적으로 부족하고 그 규모가 작아 성장ㆍ쇠퇴에 큰 어려움을 겪게 된다. 우리나라 중소기업의 경우 대기업 위주의 양적 성장의 사회 분위기와 대기업 제품을 선호하는 소비자들의 브랜드 인식 속에서 지속가능한 경쟁우위를 갖기에는 많은 어려움을 겪고 있다. 중소기업의 성장ㆍ존속을 위해 고객과 시장을 정확하게 이해하고 효과적인 마케팅 전략과 브랜드 전략을 실행하는 것이 중요하다고 할 수 있다.

이하에서는 중소기업 마케팅의 의의와 기업의 규모, 수명주기, 쇠퇴에 관한 주요 이론을 살펴본다. 그리고 중소기업 마케팅으로서 의미가 있는 브랜드 전략, 최근 관심이 모아지는 가족기업에 대해 살펴본다. 이를 바탕으로 중소기업 마케팅의 성공요인 및 실패요인을 짚어보고, 성공적 중소기업 마케팅 사례로서 (주)화우테크놀로지, (주)코메론의 경우를 소개하여 시사점을 얻고자 한다.

참고 자료

ㆍ김철교, 「중소기업 창업론」, 탑북스, 2010.
ㆍRichard L. Daft, 「조직이론과 설계」, 김광점 역, 한경사, 2010.
ㆍ신철호, 「브랜드경영」, 서울경제경영, 2005.
ㆍ박철, 남형균, “중소기업의 마케팅 성공 및 애로요인에 관한 사례연구”, 한국중소기업학회, 2008.
ㆍ박철, “중소기업의 성공적인 브랜드 경영: 줄자 메이커 (주) 코메론 사례”, 한국마케팅관리학회, 2006.
ㆍ민경묵 외, “가족창업기업의 브랜드화를 위한 마케팅전략”, 한국산업경제학회, 2006.
ㆍ이재학, “브랜드 자산가치의 측정과 전략적 활용에 관한 연구”, 연세대학교 경영석사학위 논문, 1998.