장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 사례

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목차

1장. 선정동기
2장. 장소마케팅 이론
3장 LIVERPOOL 도시소개 및 역사
4장 LIVERPOOL 6P
5장 시사점

본문내용

1장 선정 동기

2008년 영국의 리버풀이 유럽 문화의 도시 후보로 올라와 있었을 당시, ‘문화 산업의 이해’라는 문화 관광학부 교양 수업을 통해 후보로 올라와 있다는 사실을 알게 되었다. 이와 함께 KBS 특집 ‘문화의 질주’라는 프로그램을 통해 리버풀이란 도시가 하나의 문화 도시로 변신하기 위해서 도시 전체를 하나의 장소로 여겨 마케팅에 주력하는 영국의 모습을 보게 되었다. 이를 바탕으로 장소 마케팅을 펼치는 다양한 곳들을 고려하다가 리버풀의 역사적인 배경과 특히 장소마케팅의 과정에 대해 배경지식을 쌓아보며 매우 적합하다고 판단하게 되었다. 이제 영국의 리버풀이란 도시가 전체적인 장소마케팅을 어떻게 펼쳐왔는지 그리고 현재도 이어가고 있는 것들이 무엇이 있는지 그 내용에 대해 알아보도록 하겠다.

2장 장소마케팅 이론 특수마케팅의 이론과 사례/ 형설출판사/ 김종의 외4명 184p-220p 요약


1.1 장소마케팅의 정의
장소마케팅이란 특정 장소가 자신의 지역특성과 장단점을 분석하고 자신의 장점을 적극적으로 부각할 수 있는 정책을 기획․홍보함으로써 내부고객의 만족을 높이고 외부자원과 고객을 유치하는 전략이라고 할 수 있다.

마케팅은 고객의 필요를 충족시키는 것으로 장소마케팅 역시 관광객을 유치하기 위해 지역을 단순히 판매하는 것 이상의 개념이다. 전통적인 도시계획이 지향하던 공급 지향적 접근보다는 수요 지향적 접근이 요구되며, 개발계획에 있어서 보다 유연한 접근을 꾀해야 한다. 특히 바람직하지 않은 것에 대한 대응보다는 바람직 한 것을 사전에 추구해 나가야한다. 장소 마케팅의 일차적 목표는

참고 자료

없음