코카콜라 마케팅 전략

소개글

코카콜라 마케팅 전략 ppt입니다.

목차

1. the coca-cola company
2. 코카콜라의 key success factor
3. 코카콜라의 마케팅 전략
4. 뉴코크 사례의 교훈
4. 미래방향성 제시
참고자료

본문내용

*코카콜라의 마케팅 전략 - 컨투어 병
코카콜라 컨투어 병은 1886년에 만들어졌다. 이 때 코카콜라 특유의 C를 강조한 흐르는 듯한 스펜서체의 로고도 만들어졌다. 1892년에는 코카콜라를 운반하는 마차가 눈에 잘 띌 수 있도록 마개를 적색으로 만들었다. 1915년에 컨투어 병만의 특이한 디자인이 등장했다. 이는 Earl Dean이 만든 것으로, 사전에서 코코넛 일러스트를 보고 디자인했다고 한다. 이 디자인은 처음에 제조과정에서 제작이 힘들고, 소비자들은 쥐는 것이 불편하다는 이유로 인기가 있지 않았다. 그러나 이 불편함이 개선되면서 서서히 코카콜라만의 이미지를 구축하는 디자인으로 자리잡게 된다. 1950년에 이르러 코카콜라가 세계적 브랜드로 발돋움하면서, 컨투어 병이 상품으로는 처음으로 타임지 커버에 등장하게 된다. 1960년에는 미국 특허청에 컨투어 병이 상표로 등록되면서, 명실공히 코카콜라의 트레이드 마크이자 상징으로 자리잡게 된다.

참고 자료

없음