[광고] 광고의 기능- 경제적,문화적,사회적 광고의 기능

소개글

광고의 기능에 대해 상세하게 조사한 ppt 자료입니다.

목차

-광고의 기능
1) 광고의 정기능
-(1) 경제적 정기능
(2) 마케팅적 정기능
(3) 문화적 정기능
(4) 매체지원 기능

2) 광고의 역기능
(1) 경제적 역기능
(2) 마케팅적 역기능
(3) 문화적 역기능
(4) 사회적 역기능

본문내용

경제적 관점에서 광고는 소비자의 욕구를 자극시켜서 수요를 촉진하기 때문에 경제성장에 일정 정도를 기여를 하며, 유통효율을 향상시키고 유통기구의 개혁을 도모한다. 그리고 수요증가에 동반한 공급의 증가는 많은 기업을 시장에 참여하게끔 유도하므로 완전경쟁시장을 형성하는데도 일조를 한다.
완전경제시장이란 많은 공급자와 수요자가 존재함으로써 어느 공급자와 수요자도 공급 및 구매량의 조절을 통해 제품 가격을 자의적으로 조정할 수 없는 시장상태를 말한다. 즉 완전경쟁시장에서는 오직 수요-공급의 원리에 의해서만 가격이 결정된다. 완전경쟁시장에서는 자원의 완전한 이동성이 보장되어야 하며, 기업의 시장진입 및 퇴출이 자유롭다는 특징이 있다. 소비자의 입장에서는 한 두 기업이 독과점하는 시장보다는 공급자가 많은 완전경쟁시장이 유리하다.
일반적으로 독과점에서는 가격이 특정 기업에 의해서 조정되지만, 완전경쟁시장에서는 한 두 기업이 시장 가격을 마음대로 조절할 수 없기 때문에 소비자의 피해가 상대적으로 덜 하다.

광고의 경제적 역기능 중 첫 번째는 광고가 물질주의를 조장할 수도 있다는 점이다. 즉 광고는 대중들의 소비심리를 지나치게 자극함으로써 충동구매와 낭비를 조장하고, 잘못된 소비관을 갖게 할 수 있다는 것이다.
최근의 홈쇼핑 중독 등이 바로 이러한 역기능이라 할 수 있다.
또한 앞서 살펴본 경제적 정기능 중의 하나인 규모의 경제 형성을 통한 제품 가격인하 기능과는 반대로 광고비용이 제품 가격에 반영되어 가격인상 요인으로 작용 할 수 있다는 지적도 대두된다.
일반적으로 제품 가격은 생산원가에 여러 추가 비용과 마진을 포함시킨 것이다.
이때 광고는 기업의 재무적 입장에서 보면 분명 비용요인이다.
즉 제품의 광고를 과다하게 하는 경우 마케팅 비용이 상승하므로 제품의 가격은 상승 할 수 있다

참고 자료

없음