[패션 마케팅, 생활한복의 판촉] 논문

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목차

I. 서 론

II. 이론적 배경
1. 데이터베이스 마케팅의 개요
2. 패션 마케팅과 생활 한복

III. 연구방법
1. 연구 디자인
2. 측정도구 및 측정방법
3. 연구대상 및 자료수집
4. 통계분석

IV. 연구결과 및 고찰
1. 생활 한복의 착용의식 및 착용실태
2. 생활 한복 구매의식 및 구매실태

V. 결론 및 제언

본문내용

1990년대로 접어들면서 한복을 현대 생활에 적합하게 디자인하고 세탁이나 손질 등을 편리하게 할 수 있도록 하는 등 개량화 작업에 대한 많은 노력이 이루어졌다.
생활 한복 착용의 대중화와 활성화를 지속적으로 추진하기 위해서는 디자인 개발에 대한 연구도 필요하지만 판매를 촉진하는 방안도 매우 중요한 연구과제라 할 수 있다.
본 연구에서는 데이터베이스 마케팅의 기초이론을 바탕으로 소비자의 생활 한복 구매를 촉진할 수 있는 방안을 제시함으로써, 기존 생활 한복 착용자의 재구매를 유도하고, 생활 한복에 대한 관심과 구매의욕을 자극하여 생활 한복의 활성화와 우리 옷에 대한 자긍심을 고취시키는데 목적이 있다.
이러한 연구목적을 달성하기 위해서 본 연구에서는 데이터베이스 마케팅에 대한 이론적 고찰과 함께 데이터베이스 마케팅 촉진 전략을 제시하고, 생활 한복에 대한 소비자의 착용의식 및 구매의식 그리고 구매실태를 조사 분석하여 이를 데이터베이스 마케팅 전략에 적용함으로써 생활 한복의 구매촉진 방안을 제시하고자 한다.

참고 자료

없음