디스플레이 마케팅(DS)

소개글

상품이 평준화되고 유사한 종류의 경쟁점들이 증가하고 있는 이 때 상품과 서비스 장식면에서 차별화 되지 않는 점포라면 소비자를 끌어들이지 못하게 되므로 매출에도 상당한 영향을 미치게 될 것이다. 대체로 상품이 팔리는 매장을 분석해보면 상품력도 우수하지만 대부분 그것을 전달하는 시각적인 이미지도 체계적으로 잘 되어 있음을 발견하게 된다. 상품이 잘 팔린다는 것은 고객의 입장에서 보면 “좋은 매장” 즉, “사고 싶은 생각이 들게끔 하는 환경이 갖추어져 있는 분위기가 전달되는 매장”이다. 그러한 분위기를 표현하기 위해서는 고객을 끌어들이는 ‘매력적인 점포”가 되어야 하며 그 실천의 수당이 되는 것이 VMD라 할 수 있다. VMD는 기업이 지향하는 이미지를 구체화시켜 원활한 마케팅 활동을 목적으로 상품을 기획 또는 매입단계에서부터 판매에 이르기까지 관련된 모든 업무들을 포괄하여 운용하는 전략이다. 이번 연구에서는 의류와 패션상품을 중심으로 VMD의 하위개념이라 할 수 있는 디스플레이 마케팅에 대해서 알아보고자 한다. 먼저 VMD의 개념에 대해서 알아본 후 디스플레이 종류와 판매율을 높일 수 있는 효과적인 디스플레이를 위한 여러 가지 방법에 대해서 알아본다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 전략으로서의 VMD
(1)VMD의 정의
(2)VMD의역할
(3)VMD의 목적
2. 디스플레이 종류와 방법
(1)연출과 진열
① VP(Visual Presentation)
② PP(Point of Sale Presentation)
③ IP(Item Presentation)
3. 디스플레이 방법
(1)색채전개
(2)쇼윈도
(3)소품
(4)연출구성
(5)소도구
(6)POP
4. good display vs bad display 실례

Ⅲ. 결론

본문내용

서 론
상품이 평준화되고 유사한 종류의 경쟁점들이 증가하고 있는 이 때 상품과 서비스 장식면에서 차별화 되지 않는 점포라면 소비자를 끌어들이지 못하게 되므로 매출에도 상당한 영향을 미치게 될 것이다. 대체로 상품이 팔리는 매장을 분석해보면 상품력도 우수하지만 대부분 그것을 전달하는 시각적인 이미지도 체계적으로 잘 되어 있음을 발견하게 된다. 상품이 잘 팔린다는 것은 고객의 입장에서 보면 “좋은 매장” 즉, “사고 싶은 생각이 들게끔 하는 환경이 갖추어져 있는 분위기가 전달되는 매장”이다. 그러한 분위기를 표현하기 위해서는 고객을 끌어들이는 ‘매력적인 점포”가 되어야 하며 그 실천의 수당이 되는 것이 VMD라 할 수 있다. VMD는 기업이 지향하는 이미지를 구체화시켜 원활한 마케팅 활동을 목적으로 상품을 기획 또는 매입단계에서부터 판매에 이르기까지 관련된 모든 업무들을 포괄하여 운용하는 전략이다. 이번 연구에서는 의류와 패션상품을 중심으로 VMD의 하위개념이라 할 수 있는 디스플레이 마케팅에 대해서 알아보고자 한다. 먼저 VMD의 개념에 대해서 알아본 후 디스플레이 종류와 판매율을 높일 수 있는 효과적인 디스플레이를 위한 여러 가지 방법에 대해서 알아본다.
1.마케팅 전략으로서의 VMD
(1) VMD의 정의 비주얼(Visual : 시각화)과 머천다이징(Merchandising :상품계획)의 합성어이다.
비주얼(Visual)의 기본적 의미는 ‘눈에 보이게 하기 위한 것’이며, 고객이 쉽게 볼 수 있는 장소에 상품을 배치하여 그 매력을 시각적으로 호소하기 위한 것이다.
이하생략

참고 자료

없음