[국제경영] 동양제과의 중국시장진출사례분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 중국 시장의 환경 분석
(1)중국의 현재 시장 상황
(2)중국의 제과시장 상황
(3)중국 투자시 유의사항
(4)우리 상품의 인지도
2.사례조사
(1)중국내 경쟁 기업- 롯데 껌
1)롯데의 중국 시장 진출 동기
2)롯데의 영업 실적
3)롯데의 타기업에 대한 전략
4)롯데의 마케팅 전략 분석
5)성공 요인 분석
(2) 오리온 초코파이
1)진입 전략
2) 업계현황
3) 투자 결정
4)동양제과의 중국내 위치
5)중국의 상권
6) 동양제과의 마케팅 전략
7) 오리온 초코파이의 성공요인
8) 앞으로 나아가야 할 길

동양과 롯데 비교

SWOT분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 세계의 문제는 중국 문제와 그것이 아닌 것으로 나눌 수 있다는 말까지 나오고 있다. 우리에게도 중국의 전략적 중요성은 정치뿐만 아니라 경제에서도 점점 더 커지고 있다. 중국은 미국과 일본에 이어 한국의 세 번째 중요 교역 대상국이다. 1999년에 한국의 대중 수출은 약 137억 달러, 수입은 약 89억 달러였다. 또한 한국의 해외직접투자에서 중국은 액수로는 미국에 이어 2위, 건수로는 1위를 차지하고 있다. 한국 기업의 대중 투자는 실행액 기준으로1989년에 7건, 640만 달러에서 시작한 이래, 투자 전성기를 보인 지난1995년에는 729건,8억8백만 달러를 기록한바 있으며, 1998년 말 누계에는 총 3700여건, 39억 달러 규모이다.
1990년대 들어서면서 중국 경제가 급속히 발전하면서 중국은 우리에게 무한한 잠재력을 가진 신흥 거대시장으로 인식되었다. 그리고 선점 투자의 이점을 확보하기 위해 너나 없이 중국으로 몰려가는 해외투자의 밴드왜건 현상이 일어나고 있다. 그러나 수년간의 투자 경험이 우리에게 준 교훈은 중국이 결코 쉽게 접근할 수 있는 시장이 아니라는 것이다. 많은 한국 기업들이 중국 시장에서 실패를 경험했고, 현재도 많은 기업들이 힘겨운 경쟁을 하고 있다. 투자 대상국으로서의 중국에 대한 냉철한 재평가와 새로운 전략 개발이 필요한 때 인 것이다.

참고 자료

없음