미스터피자 광고분석

소개글

미스터피자에 대한 거시환경요인 변화와 여성마케팅에 관해 써놓은 리포트입니다

목차

1. 거시환경요인변화
2. 성장마케팅
3. 미스터피자 분석

본문내용

1. 거시환경요인 변화
여성의 사회적 진출로 인한 여성의 지위향상
여성의 사회적인 진출이 빠르게 증가함에 따라 여성의 경제력이 늘어나고 있으며 구매력 또한 늘어나고 있다. 또한 맞벌이 형태의 가족 구조가 일반화되고 여성의 고학력화가 진행되면서 가정에서의 여성의 지위가 향상되고 있으며 소비에 대한 주도권도 갖게 되었다. 여성의 사회적 참여가 증가함에 따라 일하는 여성, 독신여성, 딩크족 등 다양한 트렌드가 등장하고 이러한 트렌드에 적합한 새로운 서비스와 제품, 브랜드를 원하는 여성이 증가하고 있는 추세이다. 이러한 수요에 따라 기업들은 새로운 시장을 형성하게 되면서 여성이 새로운 고객으로 부상하고 소비시장에서의 여성의 파워가 더욱 높아지며 여성만을 위한 마케팅도 등장하게 된다.
2. 거시환경요인 변화에 따라 부상되는 산업
여성마케팅 산업
여성 마케팅이란 실제구매의 90% 이상을 차지하는 여성의 소비패턴 분석 및 광고에의 적용을 위한 조사 및 방안을 만드는 것이다. 현재 우리 나라는 취업 여성 증가로 여성소비자 개인이 소비 할 수 있는 소비능력이 커지면서 소비시장에서의 이들 파워가 더욱 높아졌다고 할 수 있다. 여성들의 구매력이 날로 증가하면서 소비시장의 키워드로 ‘여성’이 부각되고 있다. 특히 여성은 명품소비와 웰빙 등 그들만의 트렌드로 새로운 수요를 창출해 내는 등 유행을 창조하고 선도하는 경제 활동의 주체가 되었기 때문이다.
3. 여성마케팅을 하고 있는 브랜드와 환경변화에 따른 마케팅관리자의 대처방안
미 스 터 피 자
1. 미스터 피자가 여성마케팅을 하게 된 이유
미스터 피자는 자체조사를 통해 미스터 피자를 이용하는 여성고객의 비율이 약 70%에 이르며, 그 중 대부분이 20∼30대 여성이라는 사실을 알게 됬다. 그 후, 미스터피자는 여성이라는 타켓을 공략하기 시작했다. 미스터 피자를 주로 이용하는 고객층인 여성을 타겟으로 하여 그 타켓을 정확하게 공략하겠다는 의도였다. 또한, 여성을 공략하면 자연스럽게 여성의 남자친구, 가족들까지 자연스럽게 끌어들 일 수 있을 거라 생각했다. 여성고객들은 경기침체에 큰 영향을 받지 않으면서 가치가 있다고 판단되는 분야에는 돈을 아끼지 않기에 성공적인 마케팅 전략이 될 수 있을 것이라 생각했기 때문이다.(여성의 Lifestyle의 변화) 미스터 피자는 기름기가 적어서 깔끔한 수타피자라는 제품특징으로 인해 여성 고객들의 선호도는 매우 높았다. 이러한 강점을 살리면서 여성 고객들에게 집중하는 마케팅을 펼치기 위해 여성 중심의 마케팅을 펼쳤다.
2. 미스터피자 컨셉
●브랜드 슬로건
[LOVE FOR WOMEN 여자를 사랑합니다]
미스터 피자의 슬로건 변천
(1) 1990년 회사 설립 당시 (2) 2004년 교체 (3) 2007년 교체
기름 뺀 수타 피자 Made for women Love for women
여성고객이 공감하는 미스터피자의 브랜드 자산인 ‘기름기 없이 담백한 맛’의 강점을 살리면서 동시에 포지셔닝 전략을 고객 중심으로 변화시켜 MAIN 타깃인 여성 고객들에 집중하는 마케팅을 펼치고자 브랜드 슬로건을 ‘Love for women’으로 변경하였다.
3. 미스터 피자의 여성마케팅 노력
●제품개발
미스터피자의 제품은 주문 즉시 손으로 때리고 공중 회전을 통해 만드는 수타피자, 스크린 구이 방식으로 기름기 없이 깔끔하고 담백한 피자로 모든 제품이 여자를 위한 피자라고 할 수 있다. 특히, 여자들이 만드는 여자를 위한 피자라는 프로슈머 마케팅 개념으로 제품 개발 과정에 고객이 참여할 수 있도록 여성 고객들이 직접 먹고 싶은 메뉴를 제안하는 ‘그녀들의 피자 콘테스트’를 매년 개최하여 여성고객들을 위한 메뉴를 개발한다.

참고 자료

없음