데코마스, 심비오틱마케팅 (DECOMAS/ SYMBIOTIC MKT)

소개글

데코마스, 심비오틱마케팅 (DECOMAS/ SYMBIOTIC MKT)

목차

1. DECOMAS 의 개념
2. DECOMAS의 의의->DECOMAS를 통해 기업의 새로운 이미지를 소비자들에게 인식 시키기 위해
3. DECOMAS의 사례-KENWOOD
4. SYMBIOTIC MKT의 개념
5. SYMBIOTIC MKT의 의의
6. SYMBIOTIC MKT의 사례-영화사

본문내용

DECOMAS
Design Coodination as Management Strategy
CI=Corporate Identity
경영 전략으로 디자인 조정, 통합하여 이미지를 일치하게 하는 전략

기업의 이미지를 어떻게 통합한다는 말일까?
보통 우리는 로고, 심볼 정도가 CI, 혹은 CIP로 여기고 있는데 기업의 로고는 물론이고 사명, 심볼마크, 상징 이미지, 그에 따른 간판, 각종 서식류, 차량의 형태등과 기업의 존립, 존재의 의미를 자기 확인을 통하여 기업경영의 의미를 재구축하는 것 그리고 이러한 기업이념을 내부 임직원이 체험하여 기업의 행동양식 등을 표준화 시키는 작업들까지 포함하는 개념이라 할 수 있다.

80년대 말 SANSUI, PIONEER과 함께 오디오 3사였던 TRIO사는 변하는 추세에 발맞추지 못하여 이름의 하위업체로 전락위기에 몰리게 되었었다. TRIO사는 로고의 모양을 과감히 바꾸어 보려는 시도끝에 미국 진출을 고려하여 트리오.켄우드라는 더블브랜딩의 로고타입이 탄생하게 된다. 켄우드의 로고타입은 젊은이들 사이에서 폭발적인 인기를 가져왔고 또한 자동차에 이 켄우드 로고타입의 스티커를 붙이는 것이 대대적인 유행이 될정도였다.

참고 자료

없음