아모레퍼시픽의 데코마스 전략

소개글

아모레퍼시픽의 데코마스 전략

목차

1. 데코마스(DECOMAS) 전략이란?
2. 기업소개
(1) 기업이념
(2) 6시그마 혁신
3. 아모레퍼시픽의 데코마스 전략 도입 배경
4. CI 변경 과정
5. 아모레퍼시픽 CI소개
(1) AMOREPACIFIC IS
(2) 엠블럼
(3) abc 심볼
(4) 슬로건
6. 결론
7. 마무리...

본문내용

1. DECOMAS 전략 이란?
[design coordination as a management strategy]
우리말로 번역하면 `경영전략으로서의 디자인 조정,통합` 이라는 뜻이며 CI(Corporate identity) 라고도 한다.
즉, 비가격경쟁을 위한 경영전략의 하나로, 디자인 부문의 관리를 통해 기업 이미지를 부각시키려는 데 목적이 있다. 즉, 어떤 기업이 대내외적으로 사용하고 있는 각종 표식물(상표, 배지, 포장에 쓰이는 각종 도안물)에 들어가는 그림이나 선전문의 디자인을 통일, 기업이미지를 선명하게 부각시킴으로써 판매 및 기업관리에 도움이 되게 하자는 경영전략이다.
데코마스의 도입시기는 이미지 갭이 중대한 위기를 낳았을 때, 경영자 교체시, 흡수, 합병이 행해졌을 때, 해외시장에 진출할 때, 창립 30주년 60주년과 같은 창립 기념시, 적극적으로 이미지혁신을 가져오고자 할 때 등이다.
2. 기업소개
: (주)아모레퍼시픽은 아시아 고유의 문화와 서구의 기술이 조화를 이룬 뷰티 기업입니다.
최초의 히트 브랜드 ‘ABC 식물성 포마드’에서 최고의 한방 화장품 설화수雪花秀,
그리고 아시아의 가치가 농축된 글로벌 브랜드 AMOREPACIFIC까지 다양한 브랜드
출시와 변화하는 기업이였습니다
(1) 기업이념
우리의 소명 :
우리는, 자연과 인간에 대한 아시아의 깊은 지혜를 바탕으로, 누구도 밟아보지 못한 혁신적인 美의 영역에 도전한다.
세계 곳곳에서 일하고 있는 아모레퍼시픽 사람들의 다양성을 존중하고, 일을 통해 자아를 실현할 수 있도록 서로 돕는다.
내면과 외면이 조화를 이루는 진정한 美를 창조하여, 아름답고 건강하게 살고자 하는 인류의 영원한 꿈을 실현한다.
그런 우리는 세계인들에게 ‘Asian Beauly Creator’로 기억될 것이다.
우리의 가치 : 개방, 혁신, 친밀, 정직, 도전
우리의 비젼 : 고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업
뷰티사업 : 10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품 회사로 성장
헬스사업 : 5개의 메가 브랜드를 육성하여 건강미용식품 분야 리딩기업으로 발전
(2) 6시그마 경영혁신
a. 추진 배경 : 급변하는 경영환경 변화에 신속하고 효과적으로 대응하면서 기업의 핵심
역량에 집중하고 국내 기업들 보다 한발 앞선 구조정과 변화를 추진
b. 의미 : 본격적인 혁신 지향 기업으로 거듭나겠다는 의지표명. 사내전부문이 참여하여
전사적으로 이루어지는 혁신으로, 6시그마를 통해 글로벌 리더를 양성하고,
현안의 문제들을 해결해 나감으로써 회사의 경쟁력을 강화.
더불어 글로벌 기업 문화를 형성해 나가는 초석.
c. 6시그마 이념
d. 실행원리
3. DECOMAS 전략 도입 배경
● 국내 화장품업계 1위 기업이였던 태평양은 글로벌 기업으로 거듭나기 위해 1945년 이후
지금까지 61년 동안 사용해오던 회사명을 사실상 접고, ‘아모레퍼시픽’ 이라는 이름으로 변경
● 기업 지배구조 개선, 핵심사업 역량 강화, 주주가치 제고, 경영위험 분산들을 목적으로
1년여 간의 준비
4. CI 변경 과정
1948년 `넓은 태평양처럼 사업을 키워 보자`는 뜻을 품고,
그룹 모체가 된 태평양 화학을 설립
1959. 09 태평양화학공업주식회사로 개편.
태평양 화학공업사는 1959년 태평양화학공업주식회사로 새출발.
법인 전환시 아모레퍼시픽은 국민보건을 위해 57년에 설립한 화성제약을 합병하여 주식회사체제를 갖추었고,
미와 건강을 추구하는 사업 영역의틀을 구축.
1962.11 회사 상품마크(ABC마크) 공보.
사랑을 싣고 세계제일의 기업으로 향해하는 아모레퍼시픽
기업이미지를 담음.

참고 자료

없음