진기한(novelty)자극의 광고 사례

소개글

진기한(novelty)자극의 광고 사례

목차

▲진기한(novelty)자극의 광고 사례
★집단화를 이용한 광고 사례
★심상(心像)을 이용한 광고 사례
▲포지셔닝(positioning)사례
▲풍족동기(abundancy motives)를 도구한 광고 사례
★접근-접근 갈등 사례 (approach-approach conflicf)
▲회피―회피 갈등 광고 사례(avoidance-avoidance conflict)
★접근―회피 갈등 광고 사례 (avoidance-avoidance conflict)
▲이중적 소구 광고 사례

본문내용

▲진기한(novelty)자극의 광고 사례
“M 생각만 해도 즐겁군요”
사례 : M카드
외국인인 남자들이 나와서 춤을 춘다.(상반신만 보임) 곧 하의가 보이게 되는데 귀여운 치마를 입고 있는 것이다. 치마입고 깜찍한 춤을 추는 외국인 남성.
진귀한 장면이기에 보고 웃고 기억한다. 그리곤 멘트 “대단하지 않습니까?M“
★집단화를 이용한 광고 사례
사례 : 아디다스
자신감과 자존심을 앞세운 CF로써
운동복과 운동화등 판매하는 분야를 어필하기 위한 집단화를 이용한 광고다.
운동선수들이 아디다스 운동화를 신고 멋있게 농구를 하는 모습을 보여준다
★심상(心像)을 이용한 광고 사례
사례 : 토탈사이트 ‘my M’
한 남자가 자고 있다 전화가 와서 받는다.
전화 저편에선 중년의 여인이 “에미다. 에미라구”라고 말한다.
어머니를 칭하는 ‘에미’와 영어 ‘M’은 발음상 거의 같다. 이렇게 비슷한 발음으로 기억을 돕는것이다.
▲포지셔닝(positioning)사례
대한민국 웰빙 가전 클라쎄
“클라쎄로 숨쉬고, 클리쎄로 입고 클라쎄로 먹는다”
사례 : 클라쎄
가전제품의 인체에 해롭지 않다는 이미지를 주기 위한 웰빙 cf.
높의 굽의 꾸밈있는 모델의 모습이 아닌 간편한 하얀 복장에 맨발로써 이미지를 추구한다.
☆자극의 식별화(discrimination)를 이용한 광고 사례
사례 : 노비타 비데
비데 회사는 이미 많이 나와있다. 전과 같이 휴지를 사용하는 것이 아닌 변기에서 물이 나와 씻져주는것이 비데이다.
이렇듯 같은 비데이지만 차별화를 주어야만 선택 받을수이있다.
공기세정, 순간온수 가열,공기방울세정 등 기술을 강조
▲풍족동기(abundancy motives)를 도구한 광고 사례

참고 자료

없음