국제경영사례

소개글

안녕하세요 ~^^
국제 경영학 레포트로 쓴 자료 입니다.
많은 도움이 되었으면 좋겠습니다 ^^

목차

목차

<해외기업 국내 진출사례>

Ⅰ. 크리스피 크림 도넛 (Krispy Kreme Doughnuts)
1. History
2. 크리스피 진출 당시 시장상황
3. 경쟁이 주는 이익
4. 성공전략
5. 마케팅 전략
6. 결론

<국내기업 해외 진출사례>

Ⅰ. 뽀로로
1. 뽀로로 이름 탄생의 계기
2. 프리미엄 전략 유지
3. 뽀로로의 성공 비결
4. 글로벌 전략
5. 라이선스 전략
6. 뽀로로 마케팅전략 3大 포인트
7. 뽀로로가 앞으로 넘어야 할 과제

Ⅱ.NC소프트
1.기업소개
2. NC소프트 3대 게임
3. NC소프트 성공요인
4. 해외진출
5. 해외진입방식
6. NC소프트의 해외진출에 있어서 역량 기반 전략

본문내용

Ⅰ. 크리스피 크림 도넛 (Krispy Kreme Doughnuts)

고객에게 “특별한 경험”을 팔아라

1. History

Krispy Kreme
창시: 미국 노스캐롤라이나주
시작년도/창시자 : 1937년 버논 루돌프
한국 상륙 : 2004년 신촌점
매출1위품목 : 오리지널 글레이즈드

1937년 크리스피 크림의 설립자인 버논 루돌푸가 도넛의 바삭한 겉부분과 말랑한 속을 뜻하는 이름으로 크리스피 크림이라고 지었다.
그러나 사람들의 이목을 끌고 기억에 남게끔 하기 위해 스펠링을 일부로 틀리게 표기하여 지금의 Krispy Kreme이 되었다.
처음으로 따뜻한 도넛츠를 팔게 되면서 미국에서 성공을 이뤘고 아시아 국가 중 우리나라에 제일 먼저 들어왔다.

2. 크리스피 진출 당시 시장상황
미국 도넛시장 점유율 2위였떤 크리스피크림은 2004년 롯데 쇼핑을 통해 국내 제1호 점포를 오픈하며 본격적인 국내 사업을 시작하였다
당시 국내 도넛시장규모는 총 600억원으로 이중에 90%이상을 던킨 도넛츠가 차지하고 있었고 국내 도넛제품들은 경쟁력을 잃어버린 상태로 던킨 도넛츠의 상대가 되지 못하고 있었다. 이에 롯데쇼핑은 여러 기업들의 경쟁을 물리치고 크리스피크림과의 계약을 따내었고 던킨 도넛츠와의 차별화 전략으로 시장에 뛰어 들게 된다.

3. 경쟁이 주는 이익
크리스피크림과 던킨도넛츠와의 2파전 양상이 된 도넛시장은 `웰빙`시대의 흐름에 따라 다소 위축될 것이라는 전망이 대부분이었다.
하지만 크리스피크림의 등장으로 던킨 도넛츠도 자연스레 다양한 제품의 생산과 적극적인 프로모션을 사용하였고 도넛 회사들의 20대 여성들을 타킷으로 한 제품이미지의 고급화 전략도 성공함으로서 결과적으로는 고객들에게 새로운 인식과 다양한 제품들을 제공함으로써 연 30%이상의 시장 성장률을 나타나게 하였다.

참고 자료

없음