명품브랜드 스토리모음

소개글

브랜드 이미지의 중요성과 육성방안에 대해 비교적 상세하게
잘 언급되어 있으니 잘 참고하시어
좋은 결과 있기를 바랍니다.

방문자 여러분의 학업에 무궁한
발전이 있기를 진심으로 기원합니다.

목차

1. 서론

2. 브랜드의 정의

3. 브랜드 경영
첫째, 시장분석이 이루어져야 한다.
둘째, 브랜드 상황분석이 이루어져야 한다.
셋째는 미래 포지셔닝 목표를 설정하는 일이다.
넷째는 마케팅 믹스 테스트 단계이다.
다섯째 목표수립과 실행평가 단계이다.

4. 브랜드의 중요성

5. 브랜드 선호이유
첫째로 품질 보증효과이다.
둘째로 소비자들이 이상적 가치’로 인식하고 있다.

6. 브랜드 경영 체계
1) 브랜드 요소 경영 창출
2) 브랜딩 믹스 전략
3) 브랜드 구조 전략
4) 브랜드 소비자 조사
5) 브랜드 매니저 시스템(브랜드 조직)

7. 광고회사를 중심으로 한 브랜드의 전략적 관리

8. 브랜드 경영의 출발점은 고객관리

9. 트랜지션 브랜드의 전략방향

10. 브랜드의 핵심 경영전략
1) 애니콜, 카르티에 시계와 같은 반열
2) 성광전자-만도공조 등 회사명 바꿔3) 한성식품
4) 페이퍼코리아와 위니아만도

11. 동일한 제품 범주와 다른 제품 범주로의 확장
1) 동일한 제품 범주로의 확장2) 다른 제품 범주로의 확장

12. 브랜드 자산의 강화, 확장, 재활성화 전략
1) 브랜드 인지도의 확대
2) 브랜드 리포지셔닝 전략
3) 브랜드 리뉴얼4
) 위기에 처한 브랜드 생존 방안

13. 브랜드 자산의 강화 방안
1) 브랜드의 일관성 유지 및 관리
2) 브랜드 자산의 원천(source) 보호
3) 브랜드 자산의 강화와 활용간의 균형
4) 브랜드 자산 강화를 위한 마케팅 프로그램

14. 글로벌 브랜드로 육성방안
1) 기업경영을 브랜드 경영으로 전환하는 것이 필요하다.
2) 최고경영자의 인식의 전환과 적극적 지원이 필요하다. 3) 브랜드 라이프 사이클(BLC)에 맞는 적절한 MPR(마케팅 PR)이 요구된다.

15. 맺음말

참고자료

본문내용

1. 서론
“섬유 유연제 주세요”, “간장 보호제 주세요” 평소 소비자들은 수퍼마켓이나 약국에 가서 이런 말을 쓰지 않는다. 대신 “피죤 주세요”, “우루사 주세요”라고 말한다. 브랜드가 제품이름이 되어 버렸기 때문이다. 불황기에 접어들면서 각 기업의 마케팅 담당자들은 요즘 이런 상품을 개발 하는게 꿈이다. 외국에서는 트렌치 코트의 제품 이름이 되어버린‘버버리’, 미니카세트오디오의‘워크맨’등이 대표적인 상품. 버버리나 워크맨처럼 브랜드 자체가 제품 이름이 되면 자연스럽게 대박이 터질 수 밖에 없고 특별한 마케팅 활동을 하지 않아도 장사가 잘 되기 때문에 수익성도 높다. 마케팅 담당자들이 오매불망 바라는 상품. 국내에서 시장 점유율 1위 브랜드를 넘어서‘대표브랜드’가 된 상품들은 주로 생활용품 제과 의약품 쪽에 집중되어 있다. 대표브랜드가 된 상품들은 피죤, 우루사 외에도 미원, 다시다, 새우깡, 맛동산, 유한락스, 오리온 초코파이 등. 대표브랜드 제품의 장점은 대부분 선도회사가 처음으로 시장을 창출했기 때문에 후발주자들이 웬만한 마케팅 활동을 해도 시장점유율에 변화가 없다. 장사가 잘 되는 것을 보고 후발주자들이 광고비를 퍼부으며 유사제품을 내놓지만 시장만 키워 주고 시장점유율은 제자리 걸음만 한 사례가 많다. 브랜드 자산은 오늘날 기업 경영에서 가장 관심도가 높은 분야 중의 하나이다. 이 장에서는 브랜드에 관해 전반적으로 살펴보기로 한다.

2. 브랜드의 정의
브랜드란 단어는 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로 자기 소유의 가축에 낙인을 찍어 소유물을 확인하는 데서 유래되었다. 옛날부터 사람들은 이러한 화인의 방법으로 자기들의 가축에 표시를 해왔다. 가축뿐 아니라 자기 소유의 물건에도 일정한 표시를 해왔는데, 이러한 표시의 기원은 5,000여 년 전으로까지 거슬러 올라가는 것으로 알려지고 있다. 이집트, 그리스, 로마와 같이 고대문명이 발견되는 곳에서는 여러 가지 옛날 항아리와 식기, 접시등이 발굴되는데, 이들 물건에는 도공의 이름이나 특정 상징이 새겨져 있다

참고 자료

-이장우 이메이션 코리아 대표
-브랜드경영진단모델 (브랜드경영협회)
-변승협 차장 / 김효열 대리 LGad