[정보기술] 웹에 의한 유통구조의 변화

목차

1.소비자 변화
2.기업내부 변화
3.시장구조 변화
4.마케팅활동 변화에 대한 연구
5.토론 및 시사점

본문내용

정보기술의 발달로 인해서 마케팅활동이 어떻게 바뀌게 될 것인가 하는 문제는 다른 주제보다 중 요성이나 응용분야가 크고 넓다고 할 수 있다. 지금까지 정보기술에 대한 정의를 찾아보았으며, 기 업경영에 특히 마케팅에 어떻게 영향을 미치는가를 연구하는 데 있어서 연구체계와 접근방법을 알 아보았다. 첫번째 접근방법은 마케팅활동에 영향을 미치는 환경들, 소비자, 시장경쟁, 기업내부에 정보기술이 미치는 영향 (정보기술의 2차적인 영향)을 알아보는 것이다. 소비자, 기업내부, 시장경 쟁의 변화는 마케팅활동의 변화를 예측하게 해줄 뿐 아니라 이들 영역의 연구방법이나 이론, 연구 결과들은 마케팅활동변화의 연구에서 사용 할 수 있기 때문에 중요하다고 할 수 있다. 두번째 접근 방법으로는 정보기술이 마케팅의 활동에 직접적인 영향을 미치는 것에 대한 연구를 말한다. 여기에 해당되는 연구들은 이론적으로도 중요할 뿐만 아니라 실무적인 필요성도 적지 않은 연구들이다. 본 연구는 수행하는데 있어서 보다 많은 체계적인 연구들이 이루어질 수 있도록 연구체계와 접근방법 을 소개하고, 각 연구분야에 있어서 생각해 보는 탐색적인 연구라고 할 수 있다.

참고 자료

없음