롯데 빼빼로 IMC전략

소개글

경영학과 - 광고론 수업의 발표자료입니다.
롯데제과의 빼빼로를 선정, IMC전략에 대해 상세히 발표하였습니다.

목차

-과자 시장의 배경

-제품분석

-고객분석

-Campaign

-IMC 전략

본문내용

*제조사:해태제과
*제품: 공기를 넣은 초컬릿(airation기법)과 막대과자에 코코아를 넣어 기존
제품의 텁텁한 맛 보완한 코코아 비스킷
으로 차별화. 빼빼로에 비해 2배 이상 굵기
초콜릿 함량 60% (vs. 빼빼로 30%)
*포장: 금색포장지와 심플한 디자인의 패키지.
큰 포장 안에는 두개의 낱개포장(각각 4개,
총 8개)(vs.빼빼로 하나의 낱개포장, 총 22~24개)
*유통: 롯데제과 못지않은 넓은 유통망을 지님.
*가격: 기존의 오리지날 빼빼로와 같은 500원
*촉진: 공격적이고 적극적인 프로모션 활동(광고나 이벤트)

참고 자료

없음