2011년 아디다스 광고기획서&마케팅기획서

소개글

나이키와 아디다스를 비교분석한 자료를 토대로 아디다스 2011년 광고기획/마케팅기획서를 제작하였습니다.
아디다스의 광고/마케팅기획서이지만 주 경쟁상대인 나이키와 광고전략부터 광고모델까지 하나하나 비교분석하여서 자료를 뽑아내었고, 이를 토대로 2011년 광고기획서를 제작한 것입니다.

목차

아디다스현황분석
-매출규모분석
-시장점유율분석
아디다스광고캠페인전략
-Impassible is nothing
-캠페인컨셉/캠페인메시지
아디다스의 포지셔닝맵
나이키의 광고전략
-옥외광고
-스타마케팅(조던~우즈)
-광고캠페인(V캠페인)
-휴먼레이스캠페인
-This is Love 캠페인
-키덜트광고

본문내용

‘Impassible is Nothing’
(불가능, 그것은 아무것도 아니다)
adidas의 브랜드 포지셔닝인 ‘Forever Sport’에 내재해 있는 컨셉
캠페인의 일환으로 제작, 세상을 향해 강하고 함축적인 어조의 메시지
광고 안 자체에 제품명이나 기업 이미지를 내포하지 않는 순수 광고 캠페인

adidas를 소비자와 만남
adidas 브랜드가 있는 곳은 항상 열광적으로
스포츠 퍼포먼스 매장으로 유도-매출 증대
adidas 충성고객 대상의 DB활용으로 모바일 커뮤니티 구축
이 캠페인을 접한 일반 대중들이 잔잔한 감동을 받고 스스로의 한계와 고난을
극복할 수 있는 용기를 주고, 소비자들에게 뭐든지 할 수 있다는 자신감을 심어줌

참고 자료

http://blog.naver.com/afterdan
http://www.cct.go.kr/iboard
http://nownews.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20100217601002
http://blog.naver.com/cnp1020?Redirect=Log&logNo=150085451357
http://ask.nate.com/qna/view.html?n=6440433&sq=%B8%AE%BF%EC%C4%AB%B4%CF%B9%DF
http://ask.nate.com/qna/view.html?n=6359992&sq=%B8%AE%BF%EC%C4%AB%B4%CF%B9%DF
http://ask.nate.com/qna/view.html?n=3966151&sq=%B8%AE%BF%EC%C4%AB%B4%CF%B9%DF