한국 광고 산업의 현황과 전망에 대해 비교적 상세하게

소개글

한국 광고 산업의 현황과 전망에 대해 비교적 상세하게
잘 언급되어 있으니 잘 참고하시어
좋은 결과 있기를 바랍니다.

방문자 여러분의 학업에 무궁한
발전이 있기를 진심으로 기원합니다.

목차

소개글

1. 서론

2. 광고시장의 발전사

3. 광고의 가치전달 기능
1) 문화를 잘게 썰면?
2) 부가가치를 창출하는 광고
3) 광고와 의식

4. 광고와 고정관념
1) 대머리 하면 떠오르는 것은
2) 광고는 사회의 거울인가.
3) 광고에 나타난 노인의 고정관념
4) 광고와 여성에 대한 고정관념
5) 역전되는 여성상

5. 광고 전략
1) 선키스트사의 쥬스 광고
2) 유한킴벌리
3) 아모레
4) OB맥주

4. 우리 나라의 광고계 특성
1) 계열광고 대행사(in-house agnecy)의 주도
2) 광고제도
3) 광고시장의 개방
4) 광고규제

5. 광고 규제의 중요한 원칙
1) 허위, 오해, 그리고 기만
2) 허위 광고의 유형
3) 허위광고의 예외
4) 사실이지만 기만하는 광고

6. 광고와 문화
1) 심볼
2) 영웅
3) 의식
4) 가치

7. 패션잡지 광고에 나타난 여성상.
1) 모습 분류의 설정 기준.
2) 자료의 내용에 나타난 광고의 문제점.
3) 컴퓨터 잡지에 나타난 여성상.
4) 잡지광고에 나타난 문제점의 고찰과 이에 따른 해결방안.

8. 광고의 역할과 나아갈 길
1) 광고의 역할
2) 광고시장의 나아갈 길

9. 나의 의견

10. 결론

참고자료

본문내용

1. 서론
우리나라 광고산업은 70년대 후반부터 뿌리를 내리기 시작하여 80년대의 고도성장기를 거쳐, 2000년대에는 소비자의 라이프스타일 변화와 광고매체의 첨단, 다변화 물결에 힘입어 시장규모가 더욱 확대되어 가고 있다. 광고시장의 전체 외형은 실물경제 부문의 약세기조에도 불구, 대선 등의 정치광고에 힘입어 추정 GNP의 1.30%를 차지하는 성장산업으로 발돋움하고 있다. 이 같은 양적인 신장과 더불어 광고산업의 환경은 91년 한미쌍무협정에 의한 광고 시장 개방이 완결되었으며, 대내적으로도 광고시장에 대한 진입규제가 크게 완화돼 우리나라 광고산업은 현재 구조적인 전환기를 맞고 있다. 최근 전반적인 경기침체에도 불구하고 대그룹계열의 대형광고업체들은 매출실적이 높은 성장률을 보이고 있는 반면, 중소형사들은 제 자리 걸음이나 오히려 감소세를 보이고 있으며, 재무구조가 취약한 일부 군소 광고대행사의 경우 광고주의 부도로 경영난을 견디지 못해 연쇄부도를 내거나 법인청산, 계열사에 업무통합 되는 양면성을 보이고 있다. 이 장에서는 광고산업의 현황과 전망을 알아보기로 하자
2. 광고시장의 발전사
1886년 2월22일 우리나라 최초의 근대 광고인 세창양행 광고가 한성주보에 실린지 벌써 108년이 지났다. 그 동안 우리나라 광고는 양적으로 상당한 발전을 해 온 것이 사실이다. 광고비 측면에서 보면 1993년 총 광고비가 3조2천억에 달하고 있으며, 이러한 광고비는 1988년을 기점으로 국민총생산(GNP)의 1%를 능가하였으며, 1980년 이후 평균 15% 전후의 지속적인 성장을 하고 있어 세계 12위권, 아시아 2위권을 유지하고 있다. 그러나 실제적으로는 우리나라 광고 시장은 일본의 약 8% 수준에 불과하다고 할 수 있다. 광고 업무의 중심인 광고대행사의 효시는 1957년

참고 자료

1. 한국광고데이타
2. `93년 광고년감
3. ｢광고산업의 국제경쟁력 제고 방안｣, 대외경제정책연구원
4. 내외광고신문(주간지)
5. 제일기획, 대흥기획 社內 간행물
6. 그 외 각종 일간지
7. 송진희. <잡지광고에 나타난 여성상비교연구>,<광고연구>,1991(봄)pp119~45.
8. 송유재. <여성잡지에 나타난 한국여성상분석연구>,<<한국문화연구소주제연구>>
7, 서울:이화여자대학교, 1985.
9. 이강희. <신세대에 어필하는 빅모델 전략으로 붐업>,,12, 1993,pp15~9
10. 김 광수. <광고의 이해>
11. 박갑수. "광고언어과장/외설지나치다," <중앙일보>
12. De Mooij, Marieke K. & Warren Keegan. Advertising World, New York:
Prentice Hall, 1991.
13Leigh, Thomas W., Arno J. Rethans, & Tamatha Reichenbach Whiney.
"Role Portrayals of Women in Advertising: Cognitive Responses and
Advertisins Effectivenness," Journal of Advertising Research,
October-November, 1987, pp54~63.