유통론-PB 상품 발표입니다

소개글

유통론 과목 발표자료입니다.
대형 슈퍼마켓 PB 상품에 관한 발표입니다.
A+ 받았었습니다

목차

Ⅰ. PB상품의 정의
Ⅱ. PB상품의 현 상황
ⅰ. 마트별 PB 상품의 비율
ⅱ. 매출에의 영향
Ⅲ. PB상품의 문제점 및 사례
Ⅳ. 정리 및 해결방안
참고자료

본문내용

PB 상품이란?
PB상품[private brand goods]
백화점·슈퍼마켓 등 대형소매상이 독자적 으로 개발한 브랜드 상품
값 싸고 질 좋은 상품을 원하는 소비자들의 취향을 따라가기 어렵기 때문
에 유통업체인 대형소매상이 기획 · 개발 · 생산 및 판매과정을 전부 또는
일부를 자주적으로 수행하여 만들어낸 상품

PB 상품 구매 이유
- `대형마트 PB상품 구매행태ㆍ인식 조사` 결과
 ․ 구매 경험이 있는 응답자 중 84%는
PB상품을 구입하는 이유로 ` 가격이 저렴해서`

그러나, PB상품 품질에 대한 소비자 만족도는 그리 높지 않았다.

․ 1년 전보다 구매 비중을 줄인 소비자 중
60.9%는 그 이유로 `품질이 별로 였기 때문`을
꼽았다.

참고 자료

매일 경제신문 (http://www.mk.co.kr/)
한겨레경제신문 (http://www.hani.co.kr )
삼성경제연구소  (http://www.seri.org/)
MBC 불만제로 09년 7월 15일 방송 –”대형마트 점검기획 Ⅱ”
할인점의 PB 확대정책이 유통구조에 미치는 영향 , 하나금융경영연구소(2008,02)
대형마트의 PB상품 확대에 따른 유통구조의 변화 , 이영철 ․ 이국연(2009,2)