천호식품의 펀마케팅 사례연구

소개글

천호식품의 펀마케팅 사례연구

목차

<About 천호식품>
Ⅰ서론
1. 펀 마케팅이란
2. 선정동기
▶ 펀 마케팅 선정동기
▶ 천호식품 선정동기
3. 기업소개

Ⅱ 본론
1. 천호식품 기업사례
▶ 펀 마케팅&광고 사례
▶ 사장 동영상 소개
▶ 기사
2. SWOT전략
▶ Strong(강점)
▶ Weak(약점)
▶ Opportunity(기회)
▶ Treat(위기)
3. STP전략
▶ 세분화시장(Segment)
▶ 선정목표(Targeting)
▶ 포지셔닝

Ⅲ 결론
1. 아이디어
2. 시사점 및 결론
3. 참고문헌

본문내용

Ⅰ서론
1. 펀 마케팅이란
▶ 펀 마케팅? 소비자들의 웃음 코드와 트랜드를 캐치하여, 재미있는 이벤트를 펼치는 등의 활동으로 고객을 모으고 마케팅 활동을 펼치는 기법이다.
· 현대 사회에 접어들수록 소비자들은 소비자의 권리를 스스로 찾아가고 있다. 소비자는 지
적인 동시에 감성적이라는 의식이 커짐에 따라 소비자가 느끼는 감성의 영향이 커지고 있다. 그로인해 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화하는 감성마케팅이 떠오르고 있다. 특히 엔터테인먼트 기능이 강화된 디지털 기기, 만화 캐릭터를 담은 일러스트 패션, 인터넷에서 눈길을 끌었던 패러디 제품 등이 흥미와 재미를 판매 포인트(Selling Point)로 삼은 제품들이 곳곳에 등장했으며, 적지 않은 반향을 일으켰다. 이처럼 유머와 재미를 주요 컨셉으로 다룬 펀 제품(Fun Product)과 고객을 즐겁게 하는 ‘펀 마케팅’이 두각을 드러내고 있다. 요즘 펀 마케팅에 열렬히 반응하는 지원군들도 있다. 바로 인터넷을 종횡무진하고 있는 신세대들이 그 주인공이다. 오프라인 매장보다는 인터넷 쇼핑을 보다 편하게 느끼고, 틈나는 대로 인터넷을 서핑하면서 재미난 것을 찾아다니는 신세대 소비자들, 이들이야말로 재미난 제품이나 펀 마케팅 확산의 주역이라고 해도 과언이 아니다. 소비자 스스로 나서서 입소문을 만들고, 확산시켜 줌은 물론 따끔한 충고와 비판까지 아끼지 않는다. 이런 까닭에 지금까지 펀 마케팅은 신세대를 주력으로 하는 디지털 기기나 의류, 디자인 소품 등의 부문에서 활발히 도입되었다. 아울러 펀 마케팅이 보다 다양한 제품과 산업으로 확산될 전망에 있다. 최근에 펀 마케팅을 도입하는 사례를 보면, 기존의 소비재 부문 뿐 아니라 자동차나 외식업, 식료품, 생필품 등에서 적극적으로 활용되고 있다. 펀 마케팅의 타겟으로 삼은 고객층이 점차 넓어지고 있는 것이다.

참고 자료

▶ 천호식품 홈페이지 http://www.chunho.net
▶ 천호쇼핑 홈페이지www.chunhoshp.com
▶ SWOT
천호쇼핑 www.chunhoshp.com
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[사진출처1]http://actomy.blog.me/70094740206/http://cshlove4.blog.me/40106336703
[사진출처1]http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kko1307&logNo=110086013952
[사진출처2]http://blog.naver.com/98heena?Redirect=Log&logNo=110093309943
[출처] 천호쇼핑 [연합뉴스 보도자료] 2009년 05월 19일(화) 오후 01:10글자 크게 글자 작게 메일로 보내기 프린트
▶ STP
[출처]http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20100906MW102716691030
[출처]http://www.ontimes.kr/detail.php?number=3754&thread=21r02
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=actomy&logNo=70094564791&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
[출처]http://bghong.hardfree.net/fcseoul/stp.htm
동영상&기사
[출처] 천호식품 산수유 1000 프리미엄 김영식, 스페인에서 대한민국 G20을 말하다 !|작성자 건강놀이터
[출처]http://gall.dcinside.com/list.php?id=dci_scrap&no=42712
[출처]ht