스포츠마케팅과 스포츠 스폰서십
- 최초 등록일
- 2010.11.12
- 최종 저작일
- 2010.11
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소개글
스포츠마케팅과 스포츠 스폰서십
목차
Ⅰ. 문화콘텐츠
1. 문화콘텐츠란?
2. 문화콘텐츠 산업이란?
Ⅱ. 스포츠마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 종류 및 특성
3. 스포츠 마케팅의 국내 외 현황 및 사례
4. 스포츠 마케팅의 효과
Ⅲ. 스포츠 스폰서십
1. 스포츠 스폰서십(Sports Sponsorship)의 정의
2. 스포츠 스폰서십의 배경
3. 스포츠 스폰서십의 특징(6P’s)
4. 스포츠 스폰서십의 대상
5. 스포츠 스폰서십의 종류
6. 스포츠 스폰서십의 구조
7. 스포츠 스폰서십의 효과
8. 스포츠 스폰서십 대표적인 사례 비교분석
9. 기부금과 스폰서십의 차이점
본문내용
1. 문화 콘텐츠란?
문화콘텐츠란 주체와 객체를 구성요소로 하고 서비스를 중심으로 주체와 객체 간에 이루어지는 끊임없는 내적 교감이 객체의 감정 변화를 유발시켜 정신적 고양과 해방감, 카타르시스를 얻게 하는 것이다. 미디어 또는 플랫폼에 담기는 내용물로서 매체와 결합하여 지식정보 유통의 체계를 이루는 것으로 정의 된다. 특별히 우리나라의 문화 콘텐츠산업의 기반은 디지털 테크놀로지에 중점을 두고 있다. 문화 컨텐츠를 이해하기 제일 쉬운 말은 문화는 음식을 담는 그릇이며 문화 콘텐츠는 그 문화안에 담기는 내용물이라고 생각하면 이해하기쉽다. 문화콘텐츠의 상업성은 대중성을 전제로 하며 서비스의 주체는 언제나 객체인 대중들의 관심을 불러일으킬 수 있는 재미있고 다양한 소재와 형태, 요소들을 찾아내고 가공해서 이를 상품화하기 위한 노력을 아끼지 않아야한다. 오락성이 결여된 문화 콘텐츠는 대중성을 잃게 되고 대중성을 잃은 문화콘텐츠는 상업성을 결여하게 된다. 상업성이 결여된 문화콘텐츠는 순수예술이나 순수 창작물일 수는 있어도 진정한 문화콘텐츠로서의 가치는 상실한다. 서비스의 주체들이 창조성, 창의성, 예술성에 기반을 두고 새로운 문화콘텐츠를 탄생시킨다.
2. 문화콘텐츠 산업이란?
문화콘텐츠산업은 내용물을 의미하는 정보 및 콘텐츠로 구성되어 있는 사업을 말하는데, 내용물은 문자, 음악(소리), 영상으로 구성되어있다. 문화콘텐츠 산업에는이들의 조합으로 이루어진 영화, 게임, 비디오, 음악, 공연, 방송, 뉴미디어, 출판, 지식 정보, 캐릭터 등이 모두 포함되어 있다. 콘텐츠 산업과 유사한 용어가 많다. 먼저 문화콘텐츠 산업은 그 용어상에 포함되어 있는 문화라는 말을 강조하여, 문화적 요소를 가진 모든 콘텐츠 산업으로 정의된다. 콘텐츠 산업은 앞에서 설명한 것처럼 미디어에 사용되는 모든 내용물과 관련된 산업으로 문화콘텐츠 산업보다 더 큰 의미라고 볼 수 있다. 그러나 실제로는 우리가 흔히 말하는 콘텐츠의 대부분은 문화와 관련되어 있기 때문에 둘 간의 차이는 크지 않다.
엔터테인먼트 산업은 재미, 오락 등을 추구하는 산업으로, 엔터테인먼트적인 요소가 없는 분야는 이 산업에서 제외된다.
참고 자료
없음